2014年传统媒体广告冰火两重天
　　据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的最新监测数据显示，2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面，电视广告下降了0.5%，虽然降幅还很小，但足以改变传统媒体广告市场的趋势；平面媒体仍然下降，降幅也在扩大，报纸降幅达到了18.3%，比上年多出10个百分点，杂志降幅为10.2%，也大大超过上年降幅。
　　而另一方面，保持增长的是广播和户外广告，广播增长10.6%，户外增长了9.5%。
　　对此，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，过去3年，平面媒体广告的大幅下降是导致传统媒体广告整体增长缓慢的主要原因之一，“电视广告2014年也出现负增长，尽管广播、户外仍然保持增长趋势，但已无法改变传统媒体整体的广告走势”。
　　从各区域市场情况来看，广告规模最大的华东地区微幅增长基本持平；广告规模次之的中南地区是增长最好的地区，增长了2.9%；而其他地区都是负增长。而全国性媒体降幅最大，下降达10.0%。■（中国新闻出版网/报2015年2月12日）