报纸面临着严峻但不致命的挑战
　　近日，美国报业协会（NAA）的内容制作人Catherine Payne所做的调查显示：报纸安好。
　　在美国，报纸作为媒介产业和其他产业一样，面临着严峻但不致命的挑战。网络和社交媒体的发展使用户获取信息的渠道增多，为了在这种数字化环境中求得一线生机，报纸纷纷推出了电子版，以期扩大其读者群。
　　根据comScore和NAA的统计数据，报纸电子版用户在今年8月达到峰值，相比2013年8月的13.9亿用户，今年已达16.4亿，同比增长18%。
　　目前的问题不在于报纸是否在创新，而是要看报纸的创新能多大程度上体现在市场份额中，也需要搞清楚这些创新举措对报纸的未来发展有何影响。
　　研究表明，尽管看报纸频率已有所下降，千禧一代还是在读报，只不过他们对报纸电子版内容的重视度显得更高。
　　如果读者都在一张地图上的话，报纸还是知道读者的脚印或者指印在哪的。据调查，38%的读者只在手机上获取报纸数字版内容，34%的读者只通过电脑获取，剩下的28%则二者都用。
　　观察家可能试图找到一种可以繁荣媒介市场的通用型盈利模式，结果或许会让他们失望。事实上，用户和广告商选择繁多，想要毕其功于一役是不可能的。报纸媒体的盈利模式近几年发生了巨变。2007年，报纸80%的收入来自于广告，去年，只有不到一半的报纸是通过日报和周日特刊的广告盈利的。和过去相比，读者购买纸质版和电子版内容成了报纸一项更重要的收入，一些衍生出来的如数字代理等服务也开始快速发展。■
　　（全媒派2014年10月22日）