根茨科因传媒经济研究获克拉克奖
　　美国经济学会（American Economic Association）近日宣布，芝加哥大学布斯商学院经济学教授马修·根茨科（Matthew Gentzkow）获得2014年约翰·贝茨·克拉克奖（John Bates Clark Medal）。
　　在给根茨科的评语中，“评委会”写道，“根茨科对于人们对媒体产品生产背后的经济驱动力、数字环境下媒体不断变化的角色，以及媒体对于教育和公民参与的作用的理解做出了颠覆性的贡献”。
　　根茨科近期的研究指出，传统媒体近来的处境并不完全是由于信息消费者向免费的网络媒体的叛逃，而是与广告商向后者的迁移更为密切相关。
　　他的研究显示，虽然阅读报纸的时长在1980年到2012年间减半，但大部分下降来自于2000年之前，那段时间网络还处于婴儿阶段。2008年到2012年间，虽然网络媒体的阅读时间大幅上升，但纸质媒体的阅读时间下降十分缓慢。
　　然而广告下滑却对报纸造成了较为沉重的打击。报纸的广告收入经通胀调整后回到了1953年的水平。2008年到2012年间，随着网络媒体为广告投放商提供了一个呈指数型增长的替代投放渠道，报纸读者每小时阅读所带来的广告收入几乎减半。
　　2007年，根茨科在《美国经济评论》（American Economic Review）上发表的一篇文章，试图弄清对于信息消费者来说，网络媒体和传统纸质媒体究竟是替代品还是补充品。
　　以往的一些研究指出，对于媒体来说，免费的网络信息渠道的出现会让读者对于新闻信息总量的胃口大增。
　　但在对于华盛顿特区新闻市场的研究中，根茨科发现由此得来的传统媒体与新媒体间的协同关系只是表面现象。
　　事实上，只有一小部分读者在面对免费的网上新闻来源时，大幅增加了新闻信息的消费总量。这推动了总体的阅读量攀升，但掩盖了大多数读者从付费的新闻产品向免费的新闻产品迁移的事实。
　　评委会指出，根茨科没有简单假设新产品为旧产品的替代品，而是扩展了传统的选择需求评估技巧，使之允许一系列产品的组合是互补品的情况。结果证明新旧媒体之间存在明显的替代关系。■
　　（财新网2014年4月28日）