Media视窗·事件
纸质《新闻周刊》2014年复刊
退出纸媒市场一年多后,美国国际时事杂志《新闻周刊》计划2014年初再次付梓,回归传统纸媒市场。
《纽约时报》2013年12月3日援引《新闻周刊》总编辑吉姆·尹波科的话说,重新回归的杂志可以看做对在线注册用户的“奖励”,定位类似英国杂志《经济学家》,有别传统竞争对手《时代周刊》。
《新闻周刊》创刊于1933年,上世纪90年初全球发行量达330万份,不过后来发行量持续下滑,2010年降至150万份并易手,与美国野兽日报网站合并,2012年底出版最后一期纸质刊物。
《新闻周刊》随后变身网络媒体,更名《全球新闻周刊》,2013年8月由另一家数字媒体集团并购,新版纸质《新闻周刊》预计2014年1月或2月面世。■
(《京华时报》2013年12月5日)
谷歌:广告被浏览才收费
谷歌2013年12月12日宣布,广告只有被浏览才收取费用,由此成为业内首家作出如此承诺的大型网络公司。谷歌此举将会给它的广告定价带来巨大影响,波及到它广告展示网络中的逾200万家网站。
谷歌展示广告业务副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)表示:“如果用户没看到广告商发布的广告,坦白说,广告就失去了意义。如果没人看你的广告,广告商为什么要付钱?”
据估计,广告商购买的多达一半的数字广告根本没人浏览,还有一大部分广告只有当网络用户向下滚动到网页底部时才会被看到。莫汉表示,帮助广告商衡量广告宣传的有效性,才能保证广告商增加投入。
为了开发新产品,谷歌使用了一种新型行业标准,即如果一则广告的50%以上出现在电脑屏幕上,并至少持续一秒,才能被视为这则广告是“可视”的。谷歌自主开发了相关技术,不仅能测定广告是否呈现,而且还能找出广告的哪一部分出现在电脑屏幕上。■
(英国《金融时报》2013年12月13日)