□忻才良
　　“寻找海派企业创新之魂”，这是《解放日报》前不久推出的系列报道和讨论活动，两个多月里，陆续报道十余家海派名牌企业，“创新之魂，重振雄风”，社会反响强烈。
　　“寻找海派企业创新之魂”，这是个很有现实针对性的新闻报道选题。当下，上海经济正处于转型发展的关键时期。要实现“稳增长”，也亟需海派企业创新驱动，转型发展，民族品牌产品历久弥新，焕发青春。但是，有段时间，曾有人感喟：上海转型，是因为上海已无名牌产品，上海制造日渐式微，似乎“回力”乏力，“光明”黯淡，“蜂花”不知飞往何处去，“大白兔”也销声匿迹了。可一经《解放日报》“寻找”，就发现这些上海老品牌，依旧质量顶呱呱，名气响当当。回力轮胎、光明食品、家化六神、大白兔奶糖等海派企业的民族品牌活力犹在，名气依然。关键何在？都在于有“创新之魂”。上海的品牌在风雨中坚守，在突破中前行，在转型中创新。这些中国制造、上海出品的老品牌产品的新创新，使我们感奋，提振了我们对海派企业创新驱动、转型发展的信心。
　　应该说，“海派企业创新之魂”是个客观的存在。之所以要媒体“寻找”，正是因为上海企业这些年来一直保持低调，过于自信“低调就是腔调”。殊不知市场经济时代，不可自恃“酒香不怕巷子深”，海派名牌产品也得吆喝，广而告之，才能盛名不衰，永葆有腔有调。主流媒体的主动“寻找”，既是雪中送炭，也可锦上添花。《解放日报》“寻找海派企业创新之魂”，就有此奇效。
　　“寻找”是个过程，非得“走基层，转作风、改文风”不可。这是因为，有关部门提供的历史资料、人事关系、统计报表、总结汇报，对记者而言，还不能“拿来”就用，“照本宣科”显然缺乏生气与活力，亟待记者走基层、下企业、进车间，听厂长回顾厂史，读老工人抉微钩沉，邀上级领导提要钩玄，让专家学者画龙点睛。这就要求参与“寻找”的记者转变“走马观花”、“木偶探海”式的采访作风，蹲下身子，沉到班组，深入调查研究，取得发言权，找到这个海派企业的创新之魂。这样写出来的报道，才接地气，有生气，文风朴实、清新，令人可读可思。
　　参与“寻找”的记者丁波深感采写“创新之魂”工作之“吃力”、之“变化”、之“兴奋”，从一个侧面反映出深入开展“走转改”活动的作用、功能和魅力。请看，光明食品集团旗下的正广和公司，148年来历经三次转型：从“汽水大王”到上海桶装饮用水第一品牌，从“送水网络”到“全国首家无店铺销售企业”以及“双主业”战略……这些精彩的报道、准确的勾勒、形象深刻的表达，都不是总待在厂史办、档案室，翻抄资料统计数字就可写就的。
　　“寻找”真辛苦，“寻找”出成果，“寻找”见精神，“寻找”启人思。新闻同仁应该从《解放日报》“寻找海派企业创新之魂”报道活动中“寻找”到有益的启示，在新的采访领域“寻找”到新的选题，从而“寻找”到新的硕果。■