伦敦奥运，社交媒体奥运
　　种种迹象都在表明，今年的奥运成为首届“社交媒体奥运会”。对于风风火火的社交媒体而言，这次奥运会更像是一次大检阅。正如国际奥林匹克委员会社交媒体主管Alex Huot所言，“我们处于一个连接和分享时代的开端，2012伦敦奥运会将掀开首届对话型奥运的篇章”。
　　作为运动员，全天候实时更新的Facebook、Twitter主页俨然已成为他们的数字名片，很少会有奥运选手没有社交媒体账号，他们随时更新内容，与粉丝互动。国际奥委会此前称，已有1000名以上奥运会运动员正在使用Twitter或Facebook服务。奥运赞助商在挑选运动员为自身代言之前，也愈加看重他们在社交媒体上的影响力。
　　向来以保守著称的奥委会也开始全面拥抱数字化的“泛社交时代”，显然社交媒体给他们提供了一个更便捷的手段使得更多人参与到奥运中来。为此，国际奥委会(IOC)建立了“奥运选手中心”(Olympic Athletes’Hub)，这里汇聚了大量运动员的Twitter和Facebook账户，国际奥委会还第一次拥有了自己的Twitter账号和Facebook页面，网友甚至可以在此直接下载官方歌曲。
　　而对于伦敦奥组委来说，他们一方面希望能够借助社交媒体鼓励更多人参与到奥运会中来，另一方面社交媒体的“想说就说”也成了他们最头痛的问题之一。为此，他们制定了严格的规定来限制社交媒体的使用，也招来了极大非议。比如，禁止非赞助商在社交媒体内容中使用特定词组，运动员和观众不得向网络上传赛事视频，Twitter消息必须以第一人称撰写，不得以记者口吻发布等。如此种种，奥运组委会都在竭尽所能来保护赞助商的利益，防止一些企业通过隐性营销手段免费搭奥运的便车。■
　　(据腾讯科技2012年7月24日)