□罗建华
　　在我们媒体的运作中，通常需要策划纪念性报道——著名人物的诞辰、重大事件的回顾、特定节日的庆典等，同样能够从中发掘出新的信息，甚至营造出新的热点，构成新闻传播的一大景观。
　　但是，由于纪念性报道大多属宣传报道战役一类“规定动作”，带有明显“歌德体”成就报道、业绩报道的色彩，有的还三年五载一个周期重复。如何出新、出彩，克服轮番轰炸的“审美疲劳”，满足公众的阅读欲求，便是报道策划的追求，也是报道成败的关键。
　　2009年前后，《武汉晨报》在纪念武汉解放60周年、新中国成立60周年、改革开放30周年的纪念报道策划中，探求宣传规律与新闻规律的契合、舆论引导与阅读兴趣的契合、史料价值与新闻价值的契合，先后推出“寻访黎明前的地下工作者”、“我的名字叫人民”、“改革开放30年，成就人生那一刻”等大型系列报道，注重激发当下公众的兴奋点，努力以可知、可感、可亲赢得读者，赢得影响。
　　
一、赋予历史资料以“新闻热度”
　　纪念性报道，在一定范畴上，姑且归之为“史料新闻”，是历史事实在今天的再度传播，内容相对静态，缺少变动，有的还“非事件化”或“事件碎片化”。因此，针对“过去时”，必须设法让历史积淀凸显当下价值，拉近与公众的距离，实现“冷史料”与“热关注”的对接。
　　这类报道的策划定位，大体两个方向：一是“谈史”，二是“说变”，或者结合起来“谈史说变”。
　　“谈史”着眼于“当初”，重在“揭秘”，探求事件当初的诸多真相，还原历史本来面目，若能廓清迷雾、了结悬案，如“黎元洪究竟是否床下拉出的都督”等，在今天仍具新闻价值。
　　“说变”着眼于“当下”，重在“比较”，探求历史事件给当下的影响，通过对比折射时代的变迁，如“高考恢复”对一代学子提供的历史性机遇等，对未来都有启示性。
　　这样，策划要把握如下重点：
　　一是“过去时”，但题材新鲜可读
　　纪念武汉解放60周年，很容易抖落一番历史尘埃，找几个故事，炒炒“冷饭”应景。《武汉晨报》别出心裁，选择“地下工作者”这一带有神秘色彩的特殊群体，有内容可挖，有文章可做，也有“亮点”可看。
　　因为，武汉解放一无夺城血战，二无阵前起义，权力出现真空且又险象环生，江城面临大溃败前的大破坏，正是党领导下的地下工作者出生入死，进行艰苦卓绝的斗争，配合“四野”让这座华中重镇回到人民手中。
　　然而，由于长期在隐蔽战线工作，又由于在历次政治运动中遭受不公正待遇，地下工作者可歌可泣的事迹，鲜为人知。那么，在一个特定的时机，报道一个特定的群体，既有代表性，又有传奇性，报道资源也十分丰富。加上近几年《暗算》等“谍战剧”热播，营造一个“红色特工”的氛围正逢其时。2009年3月2日，“迎接武汉之晨——寻访黎明前的地下工作者”一经推出，便受到读者追捧和网络、电视追踪。4月中旬，又碰上电视剧《潜伏》开播，使之更具关注度、传播度。
　　同时，这一系列报道，与前后策划的”武汉之晨”摄影大赛、“武汉之晨”晨练团队评选“成龙配套”，有利于营销媒体的“晨”品牌。
　　二是“主旋律”，但内容贴切可感
　　纪念性报道宣传目的明确，作为“主旋律”必须唱响，但要避免流于热闹空泛。特别是有的曾经几度纪念，策划更难出新意。如1978年开启的改革开放，十周年二十周年时几乎做足了功课，“真理标准大讨论”等重大史实，一再见诸媒体，再行开掘的空间有限。
　　重复，还是另辟蹊径？《武汉晨报》结合自身办报理念——“新闻成就人生”，转换思路，贴近人生，将时代变迁与个人遭际联系起来。2008年春节休刊后首日（2月19日）出报，在头版发起“改革开放30年，成就人生那一刻”征文。当日，以《春雷初动》为题推出系列，引导大家重温推动历史转折的“平反错假冤案”、“恢复高考”、“承包责任田”、“出国留学”等当初发韧的过程，提供史实参照。
　　这一策划，与人的命运息息相关，很快激起社会反响。当年5月1~4日，以征集来的30个关键词为标记，让30名读者走上版面，寓意“大破大立”，推出《破晓》《破茧》《破浪》《立业》四个特刊，捕捉“成就人生”的历史瞬间，反映社会生活和个人命运的重大转折。参与者中，既有杨叔子这样受益于“三中全会”的大学校长，也有吕炎林这样当上“万元户”的个体裁缝；既有罗跃华这样实现“异国婚姻”的普通姑娘，也有李德仁这样两度“出国留学”的两院院士。还有“炒股”、“跳槽”、“选美”、“下海”等个人奋斗、追梦成真的草根人物，形象生动地诠释了时代巨变对人生的深刻影响，直接为老百姓所感受。
　　但这30个关键词还远远不够，无法囊括时代巨变的全貌，于是热潮难息，其后又策划“我的人生头一回”延续，刊发更多平民自述——“头一回当老板”、“头一回竞超女”、“头一回跳交际舞”……
　　三是“宏大叙事”，但视角见微知著
　　新中国成立60周年纪念报道，旨在赞颂其发展历程所取得的辉煌成就，容易一般化、铺张性，搞成“宏大叙事”，表面轰轰烈烈，其实找不到落点。更何况由于重复报道过多、过滥，很难拨动一般老百姓的心弦，甚至造成“逆反心理”，产生负作用。
　　《武汉晨报》在针对市民个体策划了“我的名字叫国庆”之后，又针对城市行业策划了“我的名字叫人民”——“人民银行”、“人民邮政”、“人民轮渡”、“人民医院”、“人民照相”、“人民警察”……一个行业一个板块，分类进行系列报道。
　　这一策划，同样是枯燥的“行业成就”，但从第一人称入手，述说大家耳熟能详又知之不深的故事，挖掘背后的“新闻”，彰显中华人民共和国“人民政权”的特质，大主题、小切口，形成新的看点。“人民银行”披露人民政权建立之初，币制混乱，军管会主任陶铸主持“打黑”，新版人民币问世，可知稳定金融秩序之艰辛。“人民公汽”从过去“万国长鼻子公交车”起笔，到今天地上、地下轨道交通的立体新布局，本身就具知识性、服务性，生动可感。总之，报道选择平民视角，摒弃生硬说教，构建形象化的话语体系，有可读性，也富于教育启迪性。
　　
二、在静态中“动”出新闻性
　　“史料”尽管早已定格凝固，不再变动，但“史料新闻”与当下会有各种各样的联系，或留下历史悬疑，或蕴藏新闻线索，依然可以开出“动车组”，激活故纸堆中的“新闻因子”。
　　一是追求“史实新发现”
　　武汉解放的标志，是大江之畔的“江汉关”钟楼上，升起第一面红旗。如今，这面红旗在哪里？是谁最先挂上去的？史料上并无记载，这便是新闻。于是，消息《寻访武汉解放首面红旗》（3月21日）应运而生，马上就得到众多知情人响应，牵出一个个动人的故事，发现了这面红旗的制作者、传送者和悬挂者，长期被湮没的诸多史实，得以浮出水面。原来，红旗的制作者刘虹出自武汉地产富商之家，抗战后兄妹5人受到从延安来探亲的表兄赵寻（著名戏剧家）的影响，3人投奔解放区，2人参加地下党。解放前夕，刘虹受命在家中参照苏联党旗用缝纫机制作了几面红旗，由地下市委书记曾惇的夫人王一南怀抱婴儿，将红旗卷藏在襁褓中带出去。再由曾惇通过商会的关系，找到余志平等3名进步徒工，不仅将红旗挂上江汉关，还挂上了电报大楼和自来水厂等处，宣告了三镇黎明的到来。对此，人民网、新华网等纷纷跟踪报道。
　　在“寻访地下工作者”的报道过程中，根据读者来函，订正了一幅久传不衰的“大军进城”照片的错讹，为武汉档案、文史部门所重视，还获得了当年的“武汉新闻奖”。在“我的名字叫人民”报道中，披露了拨乱反正之初，对诬陷贺龙元帅“投降蒋介石”作恶者晏章炎的审判。这些“史实新发现”，一时成为网上热议的谈资，也填补了学术研究的空白。
　　二是操作“正在进行时”
　　“寻访地下工作者”等系列报道，均努力实行“新闻化操作”，而不是扎进故纸堆中翻捡史料。特别是“寻访地下工作者”，根据不断滚动出现的线索，采取“口述实录”的方式，尽可能请当事人讲述亲历亲见，有的还赴北京等地寻访。对于已去世者，则请家属、战友等多方回忆。所有采访，通过相互印证和史料考订，还原历史场景，力求真实可信，并请联办单位市党史办公室统一把关。
　　由此，采访一环扣一环，几乎寻访到两届地下市委的所有主要成员，包括在全国总工会、中国银行工作的部级领导，大多是90岁左右的老人，“抢救”了不少珍贵史实。如：“延安来的地下市委一号”曾惇，“为五师突围送情报”的刘实，“安排敌警备司令投诚”的陈克东，“策反敌汉口市长”的陆天虹，“五支枪保卫电信局”的王千弓，“解放指挥部设在家中”的童式一等，惊心动魄的“红色记忆”一一见诸报端，好戏连台，热点不断。
　　这期间，中央党校教授叶笃初正好应邀来汉讲学，看到系列报道后约见记者，回忆了他当年在武汉一中参加进步学生组织、解放前夕骑单车“传令”的往事，并到大陆坊一带故地重游。同时，一批老地下工作者以报道为媒发起聚会，在“5·16”武汉解放日“会师”，共话当年的“神出鬼没”。
　　三是寻找切入“新闻点”
　　“我的名字叫人民”系列报道，从公众的兴趣点出发，力求以“新”带“旧”，引人入胜。武汉三镇长期两江分割，轮渡是不可或缺的交通工具。报道便以今天的“大桥飞架”，反衬“人民轮渡”曾经的独特作用，并配发毛泽东主席在轮渡上会见武汉妇女代表的照片。“人民艺术剧院”采访健在的老艺术家沙莱，又引出从武汉走向全国的汉版“林道静”谢芳，展现了这一艺术重镇的明星辈出。“人民照相”将镜头对准武汉老字号“铁鸟照相馆”，刊出几幅不同年代的“代表照”，三镇人一看便熟悉，甚至会心一笑。“人民公安”回眸当年对伪警察局的接收，揭密“张明高枪案”的破案过程反映公安干警保“江城平安”的英勇奋斗。
　　
三、用“媒体动议”激荡社会回声
　　激发当下公众的兴奋点，历史资源可以转化为精神财富，直接服务于社会发展进程。《武汉晨报》亮出“晨报动议”的旗帜，抓住热点因势利导，推进报道纵深，激荡社会回声。
　　——动议“为改革功勋人物塑像”
　　纪念改革开放30年，不能忘怀武汉那些走在全国前列的先驱。如提出“两通起飞”发展战略的武汉大学教授李崇准，创作《歌德巴赫猜想》感召一代人的湖北作家徐迟，首开“器官移植”先河的同济医科大学校长裘法祖，掀起“商业革命风暴”的武商董事长毛冬声，走出“质量效益型”道路的武钢总经理黄墨滨等。这是一批经受了历史检验的人物，对外展示城市形象，对内凝聚城市精神，在全国都有示范效应。
　　这项动议立足本土，以“洋专家”格里希塑像“藏在深闺无人识”报道切入，发起为改革功勋人物塑像的“晨报动议”，并以此为线索，再现这些人物的历史性贡献。动议引起众多市民，包括企业家、学者、人大代表、政协委员等及有关部门的持续关注，热议不断，建言不断，好几位著名雕塑家表示参与创作。这被省市有关方面称之为“开全国之先河，掀活动之高潮，增城市之标志”。
　　“媒体动议”变成了“新闻事件”，较之单一的人物报道，更显活力，更有新闻价值，也更具社会震荡性——这就是策划赋予的“附加值”。
　　——动议网上“公祭地下工作者”
　　“寻访地下工作者”系列报道推进过程中，引起社会各方关注，又值清明节临近，《武汉晨报》与“E扫墓在线追思网”联合设立“武汉解放地下工作者网上纪念馆”，动议“公祭地下工作者”。很快，就有千余名网友通过献花、点歌、留言表达哀思。一些地下工作者及其后人，也借助网上公祭交流、会晤、回忆往事。这些，反过来又增加了系列报道的新闻内容。
　　——动议“《武汉之晨》百幅经典珍藏”
　　“武汉之晨”摄影大赛历时一年多，它让公众成为“自媒体”，动用相机、手机，拍下他们心目中美丽的早晨。不管是“人文胜景”还是“自然美景”，不管是“生活美景”还是“人物佳景”，既表达对江城的热爱，又享受他们自身的愉悦。
　　这一大赛深受追捧，5000余幅图片纷至沓来，像《黄鹤红霞》《东湖晨曦》《美味热干面》《忙碌汉正街》等美不胜收，专版刊出远远不够。于是，《武汉晨报》动议评选、珍藏“百幅经典武汉之晨”，留下“武汉形象代言照”。结果，一石激起千层浪，多家部门参与联办，在武汉图书馆隆重推出《武汉之晨百幅经典图片展览》，后到武汉青少年宫、武汉广场等地流动展出。这百幅图片也为武汉图书馆、武汉档案馆、武汉博物馆、武汉国际文化交流中心所收藏利用。
　　“媒体动议”作为媒体与公众互动的一种有效方式，为报道升温、为舆论造热，无疑增强了传播效应，促使纪念日报道渗透社会，起到应有的作用，实现新闻价值与宣传价值的统一。
　　
　　纪念日报道，不同于新近发生事实的报道，更需要精心策划，催生新、活、巧，使之具备传播产品的特质，产生信息能量，一样能够提升媒体品质，锻造自己的“卓尔不群”。
　　纪念日报道策划讲究“适宜性”，以“适宜性”争取“时效性”，选择恰当时机，找到发动引擎，“史料新闻”也能有鲜活的容颜和“永不消失的电波”——只要你把准了时代的脉搏和公众的兴奋点。■
　　（作者系长江日报报业集团高级编辑）