□约瑟夫·坎贝尔（W Joseph Campbell）
　　“刊载所有适于刊载的新闻”——这是《纽约时报》的发行人奥克斯1896年首次提出的办报口号，并于1897年2月10日将其放在《纽约时报》头版报头左侧，从此每天与读者见面。奥克斯接办《纽约时报》时就曾宣称：时报的新闻报道“应无畏无惧，不偏不倚，并无分党派、地域或任何特殊利益”。李子坚在《纽约时报的风格》一书中认为，“适于刊载”的标准就是“真实”。童兵在《中西新闻比较论纲》认为，一般的理解，这句话申明了报纸的两个立场：一是充分报道新闻，二是庄重报道新闻，不刊登污秽的报道，不污染早餐的餐巾。——编译者
　　
　　在黄色报刊时代，“刊载所有适于刊载的新闻”（All the news that's fit to print）这一口号，是《纽约时报》对其竞争者所发起的无声的挑战。
　　“刊载所有适于刊载的新闻”——这句话已经成为美国新闻业最有名的箴言，在《纽约时报》报头的左上角处已固定出现了115年。这一口号出现在每日的头版上，没有任何注释、评论，也并不显眼。但这些年来，这句话一直被新闻人奉为永恒的宗旨，并作为崇尚真实的新闻界的口号。不过，其他行业却嘲笑这句口号，认为其自命不凡、骄傲自负、意义含糊。甚至连被称为“灰妇人（The Gray Lady）”的《纽约时报》自己对这句话也没有完全一致的诠释。
　　1901年，在《纽约时报》成立50周年之际，“刊载所有适于刊载的新闻”被作为其办报“承诺”。但2001年《纽约时报》一篇庆祝该报成立150周年的文章中，提到这句口号时却说：“这句话究竟意味着什么，由你来决定。”“在超过一个世纪的时间里，不管在《纽约时报》内部还是外界，这句话一直在被争论，并受到没完没了的恶搞。”
　　
一
　　有时，有些人会过于严肃地对待这句口号。
　　1960年，美国国会议员赖特·帕特曼（Wright Patman）要求联邦贸易委员会调查“刊载所有适于刊载的新闻”这句话，确定其是否是虚假的、带有误导性的广告。帕特曼认为：“很明显，这种可疑的表述有引导公众相信《纽约时报》优于其他报纸的倾向，并且十之八九确实已经让公众相信了。”贸易委员会婉拒了调查请求，他们的解释是：“我们认为，没有一个明显的客观标准可以让我们判断‘新闻’是不是‘适于刊载’。”
　　不论如何解释，这句口号无疑会永远地引人注目。115年来一直出现在头版——这已经赋予了这句口号庄严的意义。它经常被与公平、谨慎、公正客观联系在一起，而这些也通常是对美国主流新闻业的定义。
　　2001年，《华尔街日报》的一篇评论论述了这些观点，将这句口号描述为：“不仅仅是《纽约时报》的办报宗旨，而且随着潜移默化和不断仿效的过程，业已成为美国其他报纸甚至是广播电视媒体的目标。”
　　
二
　　美国新闻业这一“宗旨”有其市场和广告的渊源。
　　“刊载所有适于刊载的新闻”最早出现于一个装饰广告招牌上。1896年10月初，这句话用红色灯泡拼出，点亮在纽约麦迪逊广场上空，这是阿道夫·奥克斯（AdolphS．Ochs）接手《纽约时报》6周之后。
　　那时候，奥克斯家族的任务是把《纽约时报》与其他更强大、更咄咄逼人以及更富有的竞争报纸区分开来，尤其是黄色报纸时期威廉·赫斯特（William Randolph Hearst）和约瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）的报纸。
　　奥克斯具有宣传的敏锐感，他通过大量手段把外界的关注引向《纽约时报》。麦迪逊广场的装饰灯牌是其中之一。他采取的另一个更为成功的推广手段，则是邀请读者为《纽约时报》推荐一个更好的口号。
　　1896年10月下旬，《纽约时报》宣布提供100美元征集10字以内短句，要比“刊载所有适于刊载的新闻”这句话“更贴切”地概括出该报的“显著特点”。
　　成百上千条短句涌入，其中有许多令人印象深刻。比如：
　　“富有鲜活、正派、简洁的新闻”（"Full of meat,clean and neat"）
　　“快乐、正派、光鲜”（"Cheerful,clean,with glossy sheen"）
　　“如星般璀璨，这就是你要的”（"As bright as astarand there you are"）
　　“大众声音，最佳选择”（"The people's voice,the good choice"）
　　“专属于你的正派、亲切、完整的新闻”（"Yours neatly,sweetly and completely"）
　　不过《纽约时报》随后修改了比赛规则，明确该报不会放弃现有的口号，但仍会为提出最好口号的作者支付100美元。
　　最终，由《纽约时报》员工组成的委员会在参赛作品中精选出150条，并根据比赛规则再挑出其中4条，内容如下：
　　“始终得体，从不乏味”（"Always decent;never dull"）
　　“每日提供有用的新闻，而不是无用的垃圾”（"The news of the day;not the rubbish"）
　　“一份给体面人看的体面的报纸”（"A decent newspaper for decent people"）
　　“全世界新闻中心，而非丑闻中心”（"All the world's news,but not a School for Scandal"）
　　最后一条被认定是获胜口号，作者康涅狄格州纽黑文市的雷德菲尔德（D·M·Redfield）获得《纽约时报》的奖金。
　　
　　到底是什么原因促使奥克斯在115年前把“刊载所有适于刊载的新闻”这句话作为《纽约时报》的宗旨我们还不很清楚，但他的目的很明确：赢得与黄色报纸的挑战，并且最终他赢了——《纽约时报》比赫斯特和普利策旗下的纽约报纸存活得更久。■
　　（作者系美国大学华盛顿分校传播学院教授。本文编译自BBC新闻网站，编译者：江海伦）