来稿摘编
　　
媒体娱乐化：满面笑容的文化敌人
　　鲍海波　马　兵
　　陕西师范大学新闻与传播学院
　　新闻传媒过度娱乐化甚至异化，使其内容滑向低俗化、庸俗化甚至恶俗化的歧途，弱化了传媒引领社会、传播知识、教育受众的教化功能，必然会造成新闻传播形式与功能的错位以及新闻本性的迷失。媒体自身的权威、公信力、专业精神也在娱乐中被解构。异化了的传媒权力虽然继续装扮着“公意”的显赫外衣，但实际上已经不能够继续传播“公意表达”的功能而只是在表达着自己的个别化意志，实现自己其他的权力企图。在外部经济侵入式力量操纵下以及传媒的自我目的化过程中，大众传媒因此所形成的扭曲的价值判断也侵蚀着自身的“公器”特征。
　　从社会宏观层面来看，严肃新闻娱乐化解读可能在社会上造成一种浮躁的、功利的、甚至庸俗浅薄的文化氛围。人们长期在这种氛围熏染下，自身所具有的那种高品质趣味很可能会逐渐被疏远或消磨掉。传播学家拉扎斯菲尔德曾经感叹道：人们在宝贵的自由时间内，不是同大学，而是同大众媒介打交道。比此问题更严重的是，低俗和肤浅文化还威胁着一个社会世代所维系的优良传统文化。美国学者波兹曼面对大众传媒全面娱乐化倾向不无忧虑的疾呼犹言在耳：科技进步尽管如此迅猛，但当一个社会的文化被娱乐化所主导，成为一场如郝胥黎警告的滑稽戏表演时，如此“造成精神毁灭的敌人更可能是一个满面笑容的人，而不是那种一眼看上去就让人心生怀疑和仇恨的人。如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总而言之，如果人们退化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃”。■
　　
媒体人微博：“前台”“后台”的错位
　　张丽萍
　　内蒙古大学文学与新闻传播学院
　　根据戈夫曼的“拟剧理论”，人的日常交往和社会生活是按角色要求进行的“表演”行为。媒体人也是一些“演员”，他们需要按照剧本的设计、舞台的特点，遵照导演的要求进行表演。
　　以报刊、广播、电视等传统媒体为平台的传播活动，是媒体人根据媒体定位，按照其职业角色所进行的“前台”表演。在“前台”，他们按照公众对其行为方式的要求与期望，根据其对角色的理解，通过执行角色规范进行传播活动。与受众之间的“社会距离”，使他们的表演充满神秘色彩，受众对布景之外的“后台”部分无从知晓。
　　媒体人对微博的使用也是一种“表演行为”，但是与传统媒体平台不同，在这里，媒体人的“前台”与“后台”界限变得模糊，以往只有关系更为密切的人才被允许看到的“后台”行为展现在一般受众的视野之中，使受众可以了解媒体人的情绪情感、私人空间以及工作之外的生活。
　　很多媒体人虽然公开自己的职业身份，但在进行自我描述时却宣称，“本微博内容仅代表个人观点，与供职媒体无关”。当媒体人在微博上发布信息、传播信息时，他们的行为可以看做“前台”行为，是将媒体人职业身份移植到微博上的表现。与此同时也有许多媒体人的微博内容，是作为普通社会成员的生活记录和情绪表达，使关注者可以看到他们工作之外的生活状态，感知他们的情绪和情感。
　　这意味着，媒体人在微博这个舞台上的“表演”，已经不同于传统媒体情境下“前台”行为的展示，而是将“前台”和“后台”的界限淡化，将穿衣、吃饭和私人交往等“后台”行为也在微博的舞台上展示，出现媒体人角色扮演中的错位现象。■
　　
国际传播中的消解“驯化”效果策略
　　何欣蕾
　　中国传媒大学
　　国际传播必须具备一定的策略，借助跨文化传播理论来分析是一个新颖的视角。比如采用消解“驯化”效果的策略。
　　“所谓‘驯化’的原则，便是用西方的认知框架把难以认知的中国事件转换为意义载体，在中国的客观现实与西方的主观现实之间取得平衡。”要取得这种平衡，可以在价值观念层次寻求路径。在美国学者赫伯特·甘斯所著的《什么在决定新闻》一书中，提到了美国的新闻中的恒久价值，总的说来有以下几个方面：民族优越感、利他的民主、负责任的资本主义、小城镇的田园主义、个人主义、温和主义，等等。这其中也有一些和中国人的价值观念部分一致的内容。如温和主义，与中国人崇尚的“中庸之道”在某些方面是可以融通的。在对外新闻报道中，如果能够根据面向的文化区域而做出调整，基于价值观上的一致而做出求同存异的报道，将会是高水平的跨文化新闻报道。■
　　
联合新闻网：一个新闻点一篇报道
　　俞　康
　　中山大学传播与设计学院
　　联合新闻网隶属台湾四大报系之一联合报系，其新闻主要来源为联合报系旗下纸媒，然后网站加以编辑整合。
　　联合新闻网在报道台湾“大选”中，选取的文章以消息为主，具有文章短小，通俗易懂的特点。比如“小英抛联合政府”专题中的29篇报道篇幅均在1000字以内，短的只有600余字，符合网民的速读习惯，每篇文章没有晦涩难读的语言，基本是描述性的文字和候选人或者相关人物的话语引用。
　　文章短，则基于每篇报道只聚焦于一个新闻点的策略。比如“选战聚光灯”栏目中的“超级助选员吸睛”小专题共有66篇文章，主要报道候选人家属或相关人如何帮助候选人拉票。每篇报道的新闻点只有一个，比如“周美青拜票频捶腰民众心疼”、“李远哲又站出来挺蔡挺宇昌”。■