Media视窗·数据
　　
2011年上半年广告市场平稳增长
　　日前，昌荣传播发布了《2011上半年中国广告市场研究报告》，报告显示，2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均超过10%，高于GDP增长率。其中，电视媒体继续保持绝对市场份额，电台以50.4%的增幅成为所有媒体中增幅最高媒体。
　　化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，但增速明显放缓。邮电通讯、家用电器、家具用品的增长速度也明显低于往年。房地产、金融行业则成为增长率最高行业。市场化报纸是受新媒体影响最大的媒体，读者被网络等新媒体分流，报纸的广告份额也被网络、新型户外媒体、其他的新型电子传媒所抢夺。在激烈的竞争环境中，2011年上半年，报纸取得了平稳的增长，增长主要来源于房地产、娱乐休闲、金融业的增长；商业及服务性行业的在增长幅度虽然低于报纸整体平均水平，但商业及服务性行业仍然是报纸的投放额最大的行业。
　　报纸媒体可以承载复杂信息的特性，更适合商业及服务性行业发布促销信息。作为行业投放主体的苏宁和国美，一直将报纸媒体作为“最大的促销单”使用。但今年上半年，家电企业的增长放缓，也影响了商业及服务性行业的广告投放力度，广告投放呈现温和增长态势。■
　　（中国网2011年8月18日）