多维视角观察亚洲新媒体发展
　　——来自第二十届亚洲媒体信息和传播中心年会的信息
　　
　　□曹月娟
　　
　　“新媒体前沿”专栏特约刊登
　　上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地
　　上海市社会科学创新研究基地／上海发展战略研究所吴信训工作室
　　特约主持　吴信训教授
　　
　　2011年6月23日~6月28日，第二十届亚洲媒体信息和传播中心年会暨成立四十周年庆典在印度安德拉邦海德拉巴市举行，各国学者针对亚洲新媒体发展中的一些重要问题展开了热烈的研讨。
　　
一、新媒体发展的观察与思考
　　亚洲媒体信息和传播中心主席Ang Peng Hwa提出，新媒体作为媒体发展阶段中最新阶段，对社会生活、经济发展的影响不可小觑，所以，在现阶段尤其是要将新媒体的发展研究作为重中之重。
　　泰国Kasetsart大学Toyohiko Hashimoto介绍了他的最新研究。他对互联网在皇室大学714名学生中的应用做了研究，发现对互联网的应用与不同阶段的学生的目的是相关的。对互联网应用最多的是大学三年级的学生，这些学生面临毕业和就业的问题，他们每个月花费在互联网使用上的费用大约为100美元。
　　印度奥斯马尼亚大学Supriya Sakamuri对印度使用互联网的现状做了介绍。他说在印度有近四分之三的人说英语，而这些人之中有55%的人接触过互联网。在大都市和城市中，从2000年起互联网的使用就呈现出每年30%的高增长率。最近互联网在非都市人群中也有了明显的增长，增长比率达到了142%，这其中25%的使用者来自于小城镇。
　　美国得克萨斯州州立大学学者Sandhya Rao,M.Jacie Yang和N.Chinna Natesan，介绍了印度卡纳塔克邦手机的使用情况，文化、电力、基础设施等障碍并未妨碍手机创新技术的普及。据印度电信管理部门公布的数据，印度有1.2957亿手机使用者，现在，印度人口中有64.34%都有手机。根据国际电信联盟公布的数据，全球大概有53亿手机用户，国际电信联盟估计每秒有20万条信息会通过手机发送。
　　菲律宾泽维尔大学学者Ma Theresa Mendoza-Rivera通过研究认为，收音机、手机和互联网将会把社区通讯环境中的受众分为三部分。印度传播学校的Kiran Thakur介绍了他最近所做的一个基于对五大洲192个国家互联网用户的调查，最终反映出来的问题就是数字期刊和报纸并没有像他们的组织者鼓吹的那样发挥新兴媒体的作用，而更多的是对传统媒体数字化的一种行为。
　　新加坡南洋理工大学Jack Yong和印度全球大学Jindal提出了网络新闻内容提供者获取成功所具备的要素。新加坡有着世界上最高的互联网普及率，并且大多数新加坡人都对数字新闻内容阅读更加感兴趣。但是，新加坡的新闻代理机构却并没有在数字新闻内容整合方面有比较成功的商业模式。这应该归因于这些数字新闻代理机构对数字新闻商业模式生存能力的消极观念。研究发现，当数字新闻用户订阅数字新闻时，有一个明显的测试结果，就是他们同样也愿意为在线内容付费，特别是如果他们认为在线内容的服务能够满足他们的需求，并且是由他们信任的网站提供，他们就更乐意付费。
　　如何使博客真正成为反映民意的平台，也是会议代表们极为关注的问题。印度中央外国语大学Suchitra Patnaik认为，博客在印度是公众参与政治的一个新的平台。他说，政治参与不局限于行使特权真正的参与将包括公民在政治上发出更加清晰、洪亮和平等的声音。因此公众感觉需要一个公正和民主的媒体这种媒体将作为一个关注统治阶层、群众和一直被边缘化的民族的平台。就是在这个时候互联网作为一种新的媒体应付自如，有希望成为一个平等的、大众传播的横向模式。印度拉贾斯坦邦、喜马偕尔邦大学Vikas Dogra和友谊大学Himachal Pradesh认为，博客是一种友好交流的方式。他们说，共享或者从属，早已为人类活动建立了基础。如果有一种媒介可以鼓励和使人们能够更加和平地相处，那就是博客。博客在虚拟世界创造了虚拟的生活。博客是一个真正民主的媒介。
　　印度尼西亚学者Soraya Fadhal Abdurahman认为，女性通过新媒体成为双重受害者。他说，女性在媒体中反映出来的是传统性别角色的形象。我们通常看到的媒体报道，多是关于强奸、性虐待、性攻击、性骚扰等等，这些报道所表现出来的是妇女总是受害者。媒体总是结合女性的传统形象，把他们自己当做是讲述暴力故事的代表。然而，在现今社会，媒体应该是成为一种人们获取知识主要渠道和认识现实社会的一种媒介。女人应该是社会、文化、经济构建的代表，媒体构建话语空间的女性多是暴力的牺牲品，妇女通过媒体不但成为了暴力的牺牲品也是媒体的商品，也就是说妇女在网络媒体报道中既作为一名受害者，是性侵害对象，又是新闻的受害者。
　　网络游戏内容的适应性是与会代表们普遍关注的问题。印度亚美达巴德马德拉传媒学院的Nikhil Pal研究了网络游戏在印度女性中的影响。她说，虽然印度相对来说是一个比较封闭和保守的国度，尤其是对女性更是有许多的约束，但是，在现今，印度女性已经越来越多地开始接受网络游戏。她希望网络游戏开发商重视女性在网络游戏发展中的作用和地位，能够根据她们的需求设计一些能够被她们所接受、适应她们的游戏，不能仅仅将网络游戏作为是男性专用的新媒体产品。
　　美国霍华德大学的Anju Grover Chaudhary认为手机游戏对于印度是一个教育娱乐的平台。她说，印度现在不仅仅是一个除了中国之外世界第二大手机用户国家，而且也是一个在过去两年手机游戏用户呈现200%增长的国家。根据印度最近一些研究的相关数据可以看出，到2014年印度城市手机拥有者将达到97%，并且到2013年印度手机游戏产业的收益可能会达到4.96亿美元。现在，知识的匮乏仍然是经济发展的屏障，创新的手机技术可以为社会和经济在教育、健康、营养和农业等方面建立一个理想的平台。
　　
二、关注新媒体环境下传统媒体的持续发展
　　亚洲媒体信息和传播中心常务理事Sundeep R.Muppidi强调：“我们在重视发展新媒体的同时也要关注传统媒体，因为任何新媒体都会成为传统媒体，传统媒体在过去发展中所出现的问题我们要引以为戒，传统媒体遭遇的瓶颈，我们要在发展新媒体的过程中尽量避免，传统媒体对新媒体的影响，我们也要加以研究。”
　　马来西亚大学的Shanthi Balraj认为：“在新媒体迅速发展的今天要持续发展传统媒体”，他说，虽然新媒体现在备受社会各界重视，但是不可否认的是传统媒体并没退出历史舞台，无论新一代的年轻人多么钟爱新媒体，传统媒体仍有其受众群，不能绝对地将传统媒体淘汰，要在新媒体发展的今天，留给传统媒体一个自身存在和继续发展的空间。
　　台湾国际交通大学维缇认为，我们一定要记得新媒体的发展是以传统媒体为基础和开端的，一定要记住过去的事物的冲突和持续都是之后出现事物的基础。台湾在这个方面做得并不好，台湾的24小时电视新闻频道所有的新闻素材都是取自互联网，特别是社区共享网络如YouTube等，完全漠视了传统媒体应该发挥的作用。他希望传统媒体能够对自身的发展加以重视，不要本末倒置。
　　马来西亚地区发展总局的Balbeer Singh Jessy认为，要在建设强大和可持续发展的大都市的过程中充分利用传统媒体和新媒体。他说，不要认为只有新的东西才是最好的，只要是适合城市发展的，都是好东西。所以，对于想要建设成为强大和可持续发展的城市，首先要知道这个城市本身需要什么，建设目标是什么，要对媒体，无论是传统媒体还是新媒体加以利用，而不是被媒体所局限。
　　新加坡南洋理工大学Fernando Paragas和菲律宾德里曼大学的Violeda A.Umal通过他们联合对菲律宾电视新闻的一项受众调查研究指出，在菲律宾，电视仍是占主导地位的媒体，特别是在晚间主要时段的两档收视率极高的节目——《TV Patrol World's of ABS-CBN》和《24 Oras' of the GMA Network》，这两档节目会向近一半的菲律宾观众提供新闻。但是，这些节目也呈现出一定的庸俗化趋势，受到了很多媒体专业人士的谴责，指出这只会伤害电视媒体的生存竞争力。他们的研究统计发现，电视节目庸俗化的问题主要集中在：1.选题庸俗，有意地报道新近发生的没有意义的庸俗事件，以吸引受众；2.新闻失实，没有经过调查；3.在新闻理解方面过多地加入了自己对新闻事件的诠释。
　　印度史瓦及大学Sumedha Sarjerao Salunkhe则从信息全球化的视角，强调了地方电视媒体的重要性。他认为全球化是现在发展的主要趋势，全球化进程要着眼于两条道路：第一条是关注全球化市场，集成全球市场信息，第二条就是要关注信息通讯技术的发展。地方电视在这两方面发挥的作用必须引起重视。这些年来，印度在电子媒体方面有很多的改变，而其中就有地方电视台在电视新闻节目样式及新闻内容方面，适应信息全球化的改变。
　　如何让印刷媒体尽可能地发挥其传播作用，也是与会代表们比较关注的问题。来自印度索菲亚技术大学的Alayssa Lobo说，他们对印度孟买一些女性对报纸的关注度做了调查，发现报纸在女性中还是很有市场的。女性对一些很小的、涉及隐私的事情，非常感兴趣，对于女性来说，看报纸的花边新闻更像是玩一种游戏，为的是放松，为的是满足自己窥视的心理。
　　至于广播，虽然自电视时代就受到很大的冲击，但一直在不断改进自身的传播形式和传播手段，以各自独特的影响力争取听众群，扩展自己的生存空间。印度德里大学Suchi Gaur和Sarita Anand说，社区广播是高等教育和研究学院中高效的媒体，这些学院的基础社区组织和社区内部都在不断积极地发展广播内容及节目形式，广播成为在课堂和研究以外辅助学习的重要工具。如，农业学校就会播出关于农业科技知识方面的常识；食品学校就会播出营养学方面的重要内容。在一定阶段内，社区广播站将继续提供针对性强的广播内容，而我们要做到的，就是要清楚地知道什么样的社区需要什么样的内容。印度尼西亚Esa Unggul大学Agus Firmansyah说，印度尼西亚现阶段社区广播是非常普遍的，60%的社区具有自己的社区广播，这实际上是为本社区提供学习机会的一个重要媒体，人们可以通过社区广播得到很多常识，可以通过播出的内容了解许多社区之外发生的事情。这些播出的内容与人们的生活息息相关。现在有许多社区广播甚至邀请社区中的群众来参与节目，发表自己对事件的个人观点。他相信社区广播仍然具有存在的必要性，我们要做的就是让社区广播能够更好地服务于受众。■
　　（作者系上海大学影视学院博士研究生。本文是上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地规划课题的中期成果之一）