■陆乐
　　【本文提要】短视频的繁荣更新了人们的社交生活，也让短视频创作者感到越来越大的内容传播压力。在内容同质化、创新性不足的情况下，如何用好“黄金5秒”突出内容价值，借用算法规则推流引流，是短视频创作者需要不断学习思考的问题。
　　【关键词】短视频 平台化 算法黑箱
　　【中图分类号】G206
　　随着短视频的出现和繁荣，人们的社交方式被再一次更新，娱乐生活也变得更加丰富。如今，短视频已经渗透到人们日常生活的方方面面，快手、抖音等短视频平台迅猛发展，短视频制作门槛也变得越来越低。只有高品质的短视频才有较强的竞争力，为了向人们提供优质的短视频体验，有必要深入研究其创作和传播策略。
　　
1.短视频创作及传播特点
　　首先，短视频制作及传播具有大众化特点。各类短视频平台的繁荣发展，每一个人都可以成为导演，创作短视频，专业限制逐渐消除。短视频的表达方式更为大众化，与人们日常生活具有较为紧密的联系，再加上短视频可以做到自由转发以及评论，因此越来越多的人投入到短视频制作及传播当中。
　　其次，短视频内容具有故事化的特点。短视频之所以更具吸引力，主要是因为短视频内容大多为故事化的，一般具有更高的趣味性。很多短视频创作者都会依据真实经历创作，也有创作者直接截取真实生活状态作为短视频内容，在制作过程中加上氛围渲染，更容易吸引受众的关注。人物情境短剧以及搞笑段子等种类的短视频也受到大量受众的喜爱，一些专业性较强的微纪录片也开始在短视频平台崭露头角。
　　第三个特点就是短小。短视频基本上都在十几秒到几分钟的时间，人们利用碎片化的时间便可以完成观看。因此相比于长视频其制作更加方便快捷。
　　
2.短视频创作及传播的问题
　　短视频获得前所未有的发展机遇，但是创作中也面临同质化严重、真实性存疑，以及创新性不足等问题；在具体传播过程中，则主要是受到平台算法限制，以及有效互动缺乏等问题。
　　最初短视频平台内容以信息传播为主，后来逐渐发展出网红经济以及直播带货等，越来越多的人抱着快速获取经济利益的目的进行短视频创作和传播。这一背景下，出现越来越多的创作者模仿，甚至直接照搬照抄热度较高的短视频内容的情况，导致短视频越来越同质化。另外，很多短视频创作者为吸引流量，不仅随意杜撰身份，还会对事实随意扭曲，各种失实信息在短视频平台散播。大量模式化的短视频也让受众体验下降。
　　另外，短视频平台采用算法推送的方式，有时无法给优秀作品以足够流量，有时把不恰当的内容推送给用户，影响了传播效果。短视频中受众和创作者的互动也往往不足，常常是只见受众留言评论，创作者很少回复回应，也会造成受众的流失。
　　
3.短视频创作及传播的策略
　　短视频创作最重要的就是利用好“黄金5秒”。所谓“黄金5秒”法则，就是要将信息核心要素放在开头5秒，再加上多元化的制作技巧，提升开头5秒的精彩度，吸引受众的关注。只有将受众留住，才能吸引他们观看后续内容和其他作品。根据相关统计，平均每个网民每天大约花费2—3小时浏览各类短视频平台，受众注意力资源有限和短视频账号持续快速增长的矛盾日益突出，因此只有迅速抓住受众眼球，才可能形成内容竞争力。
　　短视频虽短，整体节奏布局也很重要。创作者需要结合具体内容选择相对应的推进节奏，做到促缓结合和重点突出。短视频创作者还应当注重镜头的合理利用，也就是通过镜头进行情感表达，比如可以应用长焦和大光圈方式对小景深画面进行捕捉，进一步提升视角的锐利程度，更有助于短视频巧思的体现以及质感的强化。除此之外，还需要对色彩进行合理调节，以此来提升短视频画面的精致程度，给受众以唯美感，通过色彩调节还可以影响短视频的情感表达。
　　短视频的传播受限于平台算法，创作者往往感觉无能为力。研究高流量视频的传播规律，努力破解算法“黑箱”，甚至利用算法漏洞促进传播，是很多创作者成功的秘诀。另外，根据内容受众定位，在多种多样的短视频平台中选择合适的投放平台，有针对性地创作分发，也能够提升传播的有效性。比如，快手比抖音在农村及小城镇用户比例更高，小红书用户中城市年轻女性比例较高，微信短视频对新闻信息的推送更有优势。
　　Web3.0时代，短视频的社交属性变得更加突出，互动在短视频创作和传播中同样发挥着难以替代的作用。为了增加短视频受众的黏性，应当加强传播过程中和受众的互动，创作者可以在评论区、弹幕区与受众互动，采取风趣幽默的方式回应受众留言，虚心听取受众的意见和建议，都有助于良性互动关系的构建。■