■木疙瘩CEO 王志
　　H5是HTML5（Hyper Text Markup Language 5，超文本标记语言第五版）的简称，是国际中立性技术标准W3C（机构万维网联盟）制定的网页技术标准。相比HTML的早期版本，H5很大程度上是为了适应移动端的变化推出的，它很好地支持了手机上的各种新的媒体内容形式和交互方式，给新闻内容的呈现带来革命性的变化，给媒体创新带来了技术支撑和巨大的想象空间。
　　2018年中国新闻奖评选将基于H5的融媒互动新闻单独列为一类参评作品，全国中文新闻信息标准化技术委员会也正式推出了《基于HTML5的融媒体新闻技术规范》，这说明基于H5技术的交互融媒体类内容将逐渐成为像文字新闻、图片新闻和视频新闻一样的常规新闻形式，每个媒体都应该充分重视这一全新的新闻报道形式。
　　目前大部分媒体每天在H5技术框架下生产新闻内容，但并没有充分利用H5的新功能，就好像拿着最新款的智能手机只用来打电话发短信。技术边界通常是内容策划和制作的边界，因此H5应该是媒体人的必修课，媒体人不需要了解H5的技术细节，但是应该充分理解H5给内容创作带来的变化，利用新技术推进新闻内容的创新。
　　从目前出现的H5内容呈现形式看，主要包括融合表现形式、交互、动画和AI，在这里用一些案例来介绍，鉴于很多效果只有手机端才可查看，所有案例均附有二维码供扫描。
　　1.融合表现形式
　　传统媒体表现形态经历了图文（报纸）、音频（电台）到视频（电视）的演进，如今融媒体是又一次革命性变化，除传统的图文音视频外，还能支持动画、VR、直播、交互图表、网页等媒体形式，内容呈现方式更为丰富（见左图案例）。在一条新闻中，编辑不必再拘泥于传统的新闻表达方法可以根据内容需求挑选合适的媒体形式和组合方式，根据自己的创意创造全新的新闻讲述模式。
　　2.与用户交互
　　传统媒体几乎无法与用户直接交互，PC端的交互方式要通过键盘和鼠标，而手机交互方式则包括触屏、陀螺仪、GPS定位、语音、拍照、电话、短信等等。常见的交互式新闻是通过与用户互动的方式来完成新闻叙事。
　　比如案例1的交互方式是亲吻屏幕上的偶像，用常见的一个手指点击是不起作用的，这个创意是源于触摸屏的多点触控，两只手指触摸也能完成交互。由于鼠标不可能同时点中两个目标，所以这种交互形式无法在PC上实现。这个案例也很好地演示了交互方式变化时可以给内容创意带来更多的想象空间。
　　陀螺仪可以识别手机在三维空间的姿态和运动，我们非常熟悉的摇一摇这种互动方式就是源于陀螺仪。除了简单的摇一摇，基于陀螺仪还可以创造更多的互动创意，比如案例2模拟了一个煎蛋的过程，手机就像一个煎锅，位置变化直接影响到煎蛋的形状。
　　打电话和发短信是手机最基础的两个功能，这也可以作为交互的方式。案例3中点击预定按钮后，手机可以直接拨打预置的手机号码，而不需要自己输入手机号。媒体经常会有需要用户打电话的场景，比如新闻热线、报名等，这种互动可以免去用户记录和输入电话号码的步骤，大大提高互动效率。
　　另一种常见的互动方式是让用户参与到媒体内容创作中来。媒体以前的内容都是单向传播的，媒体生产什么内容，用户就看什么内容。H5给新闻创意提供了一个可能，就是让用户输入文字、图片、绘制的图形或者录音等，变成媒体内容的一部分呈现，这种交互方式让用户有很强的参与感，更愿意在社交媒体中分享。
　　比如用户上传自己的照片后，就成为某家报纸头版的照片；用户也可以挑选一首诗朗读，录音后发送给朋友（案例4、5）。
　　3.动画
　　动画H5作品的第一个作用是引导阅读顺序。由于手机屏幕小，如果媒体创意需要在一个屏幕内放下更多内容，可以通过动画分阶段显示内容。第二个作用是强调重点，因为动态的物体总是要比静态的物体更吸引眼球，可以利用动画让重要的内容凸显出来，吸引用户的关注。第三个作用是提升视觉效果。但是需要强调的是，优秀的动画设计能提升整体视觉效果和用户体验，但如果作品质量不高，不要采用动画形式。因为动画会让用户的阅读时间变长，在缺乏耐性的读者和碎片化时间的背景下，很容易造成用户中途退出阅读。
　　4.AI
　　运用H5技术可以和很多开放的AI平台进行连接来创建内容。案例6中用户可以手写一个汉字，然后通过手写识别AI识别后找到对应的新闻展示给用户。也可以由用户朗读一段话，录音后可以通过语音识别AI转换成汉字与原文比对，判断用户普通话是否标准。再如，著名的军装照则使用了图像识别与面部融合AI技术。
　　媒体最重要的工作就是新闻内容生产，工欲善其事必先利其器，媒体在采编信息系统升级时应该充分考虑内容制作工具的升级，融媒体背景下应配备多样化的内容编辑器，如富文本编辑器、H5交互融媒编辑器、图片编辑器、视频编辑器、图表编辑器等。
　　另外，我们经常听到媒体人说要做一个爆款的H5，这其实是不现实的。如何组织融媒内容、如何与用户交互、如何设计合理的动画等，对媒体都是新课题。同样的创意，用在这个选题上流量大不代表别的选题也适用。最好的办法是在日常各类报道中大量采用新技术去做微创新，不断尝试新形式，不断通过数据去分析用户对不同内容和不同形式的喜好程度，培养团队的融媒体内容创作意识和创作人才。每一个能写“爆款”稿子的记者都是在不停撰写非“爆款”稿子中锻炼出来的，所谓的“爆款”H5作品将在日常的不断实践和总结中自然出现。■