■上海市委宣传部
　　9月19日，中宣部在上海召开媒体深度融合现场推进会，认真学习领会和贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，研究借鉴解放日报·上观新闻整体转型的探索实践，交流各地各媒体的经验做法，推动媒体深度融合，真正实现“融为一体、合而为一”。中央有关部门、各省区市党委宣传部以及中央和地方主要媒体负责同志，部分高校新闻院系专家学者等170余人参观了解放日报采编平台，与一线编辑记者作了互动交流。现场气氛活跃、发言热烈。大家分享了各自探索融合路径、创新融合传播、打造融合精品的经验做法，对下一步推动媒体深度融合，实现“你就是我，我就是你”作了深入思考，研究谋划了具体举措。
　　在这里，我们刊出上海市委宣传部、上海报业集团、解放日报社在现场会上的交流发言，以飨读者。 ——编者
　　
　　党的十八大以来，在中宣部的大力支持、悉心指导下，上海深入贯彻落实习近平总书记“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”的重要指示精神，强化顶层设计，加大财政支持，深化体制改革，加快融合发展，聚力打造新型主流媒体，巩固壮大主流思想舆论。
　　
一、主要做法
　　市委高度重视、强力推进媒体融合发展，市委宣传部、市委网信办加强整体布局、推动改革创新，媒体集团、主流媒体聚焦主攻方向、全力抓好落实。
　　1.市委大力推动，自上而下形成思想共识
　　市委准确把握互联网技术带来的媒体格局重大变化，对全市媒体融合发展作出系列决策部署。市委强调必须以时不我待的紧迫感抓紧实施，并明确提出“深度融合、整体转型，脱胎换骨、腾飞发展”的工作方针。即：深入实施传统媒体和新兴媒体深度融合、整体转型，全面实现传统媒体脱胎换骨、新兴媒体腾飞发展。在市委强有力的推动下，各大媒体集团、主流媒体和广大干部职工“慢进则退、不进则汰”的危机感进一步增强，迅速把思想和行动统一到市委决策部署上来。
　　2.重组媒体集团，夯实媒体融合基础
　　市委果断决策，整合媒体集团，厘清职责边界，加快融合发展。2013年10月，解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组为上海报业集团，解放日报社、文汇报社、新民晚报社恢复独立建制。2014年3月，原上海文化广播影视集团与上海广播电视台、上海东方传媒有限公司合并，改制设立国有独资上海文化广播影视集团有限公司。2015年12月，东方网成功在新三板上市，成为新三板新闻网站中经营规模和资产体量最大的企业。整合后的媒体集团专注于增强经济实力、保障融合发展，各大媒体专注于加强内容建设、实施融合发展。
　　3.加强整体规划，稳步推进融合发展
　　市委宣传部、市委网信办组织各大媒体集团、主流媒体研究制定上海媒体融合“十三五”发展规划，围绕“转型、提升、壮大”三个关键词，确定各主流媒体融合发展的工作布局和战略目标。“转型”指的是：加快整体转型，把传统主流媒体建成新型主流媒体，把传统媒体集团建成新型媒体集团。“提升”指的是：全面提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。“壮大”指的是：以融合发展为契机，壮大媒体整体实力，把上海建设成为全国重要的新媒体舆论阵地。
　　4.深度融合发展，从相“加”迈向相“融”
　　融合发展的关键在于“融为一体、合而为一”。2016年3月，解放日报在全国党报和上海媒体中先行一步，在组织架构、采编流程上启动30多年来最大规模的改革，把全部采编力量转入新媒体产品“解放日报·上观新闻”，一支队伍服务网、报两个平台。同年6月，上海广播电视台电视新闻中心迈出整体转型关键一步，成立融媒体中心，打造以“原创+视频聚合”为特性的新闻客户端“看看新闻Knews”和24小时互联网视频新闻流“Knews24”。2017年元旦，东方早报的新闻报道、舆论引导功能全部移至澎湃新闻，实现整体融合转型。目前，“文汇报·文汇”、“新民晚报·新民”等客户端都在深化融合，加快从相“加”迈向相“融”。
　　5.加强管理创新，科学评估融合发展效果
　　在融合发展中始终坚持“导向为先”，按照党管媒体原则和“两个所有”要求，规范传播秩序，提升传播实效。一是在全国率先实施新媒体阅评制度。二是开发应用上海新媒体传播力影响力评估系统，实现对融合发展项目传播力、影响力的及时跟踪和科学评估。
　　
二、发展概况
　　上海实施媒体融合发展以来，全市各大媒体及从业人员开设新闻客户端39个、微信公众号515个、微博账号397个，形成了由网站、微博、微信、客户端组成的新媒体矩阵，初步构建了媒体融合发展新格局。
　　截至今年8月底，上海报业集团、上海广播电视台和东方网旗下的移动客户端总下载量已达2.8亿，其中亿级平台1家、千万级平台5家、百万级平台6家。这些移动客户端的总日活量达1600万，结合其他内容分发渠道，每日可覆盖用户达4.9亿。
　　上海媒体融合发展的成效，在巩固壮大主流舆论上得到充分体现。党的十九大期间，上海主流新媒体发布原创稿件1061篇，转载中央媒体稿件4301篇，总阅读量4.66亿次。今年上海两会期间，全市主流新媒体刊发报道3262篇，图片1700余张，音视频500余条，频频形成刷屏效应。在中央网信办牵头的全国性重大网络主题报道中，上海新媒体的创意报道经常获得全网推送。
　　
三、工作体会
　　上海媒体融合发展，是深入学习领会、全面贯彻落实习近平总书记重要指示精神的过程，是勇担使命、改革创新的过程，总结起来有以下几点体会。
　　1.强化资金支撑，有助于增强融合发展的底气
　　加强财政投入、拓宽资金来源，在上海媒体融合发展中起到关键作用。一是直接财政投入。对解放日报、文汇报、新民晚报主要以财政补贴为主，对创新项目每年给予新媒体专项扶持资金等。二是一定程度的市场化。澎湃新闻获得财政支持的启动资金后，成功吸引上海国资入股。三是积极的市场化。界面新闻获得财政支持的启动资金后，以基金方式引领发展。这不仅巩固拓展了党的舆论阵地，也有效提升了经济效益和品牌价值。
　　2.主战场投入主力军，有助于提升新媒体战斗力
　　互联网已经成为舆论斗争的主战场。主战场呼唤主力军，主力军要上主战场。上海的媒体融合发展，不是简单做几个客户端和公众号，而是对传统媒体从工作理念、工作平台、队伍结构、采编流程到产品形态的一揽子融合转型；不是割断传统媒体历史文脉，另拉一套人马做新媒体，而是充分发挥传统媒体里政治强、业务精、三观正的专业人才积极性，与年轻人新鲜血液相结合，一支队伍服务多个平台。
　　3.发挥优势、各展所长，有助于分领域打造品牌
　　上海媒体较为发达，尤其是解放日报、文汇报、新民晚报和上海广播电台、上海电视台等有着悠久历史、光荣传统、鲜明特色和较大品牌影响力。上海推进媒体融合发展，坚持发挥传统优势、做大各自特色。“解放日报·上观新闻”着力打造全国地方党报媒体融合整体转型第一品牌；“文汇报·文汇”着力打造在人文思想领域排名前列的新型主流媒体；“新民晚报·新民”着力打造上海市民喜闻乐见、国内互联网传播领域知名的新型主流媒体；澎湃新闻着力打造平台级时政新媒体；“界面·财联社”着力打造全国财经类客户端领先品牌；上海广播电视台着力打造百视通平台和看看新闻、阿基米德、第一财经三个重点新媒体产品，突出新闻、财经、娱乐等特色内容，努力成为国内同行业领先品牌；东方网重点推出翱翔、东方头条等客户端，着力打造全国最具影响力的互联网文化公司。不同媒体实施不同融合发展战略，可以做到特色更特、亮点更亮，更好实现分众化、特质化发展。
　　4.坚持采编为宝，有助于激发创新创造活力
　　上海在媒体融合发展进程中，探索建立科学的采编专业职务序列：确立采编人员主体地位，资源向采编人员集中，分配向优秀人才倾斜；搭建成长平台，强调实绩，不论资排辈，推动采编能手脱颖而出；淡化行政色彩，增强采编人员职业归属感，引导担任行政管理职务的优秀采编人员回归并扎根采编一线；实施配套改革，整合内部机构、优化薪酬制度，既增强了媒体发展活力，又使优秀采编人员享有较好待遇、专心釆编业务。目前，在文汇报社先行先试基础上，《上海报业集团采编专业职务序列改革方案》正在解放日报社、新民晚报社全面实施，从媒体领导到编辑记者的积极性得到极大激发。
　　当前，互联网新技术新应用日新月异，新媒体新业态仍将不断涌现，上海媒体融合发展的先发优势稍纵即逝、不进则退。我们将保持改革定力，锐意进取，开拓创新，持续深化媒体融合发展。■