■刘宁
　　【本文提要】本文以2016年网络新闻热点话题作为研究对象，利用数太奇新闻舆情大数据监测平台，抓取微博、微信、新闻网站及手机新闻客户端等多源数据，盘点2016年互联网平台影响较大的五大领域及其热门议题，整理热点新闻的内容，分析主要传播特征，总结网络媒体和自媒体传播的发展趋势。
　　【关键词】网络媒体 自媒体 网络新闻 大数据
　　【中图分类号】G210
　　
　　近年来，不少热门新闻话题由互联网平台无预兆催生、裂变式传播，引发大规模讨论与评价，媒体乃至社会各个领域的利益共同体开始将网络作为信息传播的重要阵地。由于网络新闻热点的形成时间短、覆盖范围广、传播速度快，因此民众对热点新闻话题信息的获取与关注也由传统媒体向网络媒体转移；而网络平台中媒体与自媒体平台对于各领域热点新闻话题的报道和讨论也有不同表现。这些直接影响着新闻信息的传播路径与传播效果，同样影响着整个社会舆论的导向。
　　本文选取2016年互联网平台影响较大的时政、经济、社会民生、科技、体育等五大领域的热门新闻话题作为研究对象，采用大数据监测、专家评阅的方法，利用数太奇大数据监测平台，通过抓取和分析1000万微博账号、50万微信公众号、2000多个百度热搜新闻关键词的百度指数等多平台和渠道数据，并综合网络媒体新闻报道量、新闻评论量、微信声量、微博声量等多个维度的指标结果，分析国内网络媒体内容关注点和着眼点，总结中国网民对新闻热点话题的关注行为特征，探究未来网络新闻媒体报道的有效途径。
　　
一、网络媒体与自媒体形成“两个”舆论场
　　随着2016年热点话题不断涌现，网络媒体的关注点主要集中在时政、经济、社会民生、科技、体育等五个领域。主流媒体更多地利用网络平台表现出对新闻事实的尊重，体现出较强的新闻专业性，对国内国际重大事件的报道更为密集。自媒体则更多地探讨与民众息息相关的人物与事物，因受众类型的不同，对讨论的话题有一定的侧重。
　　互联网热点最为集中的五大领域中，体育成为本年度主流网络媒体最为重视的焦点。体育领域本年度网络媒体新闻报道量占五大领域总新闻报道量的51.8%，其中有近一半内容与里约奥运直接或间接相关。其他四大领域的主流媒体网络新闻报道量则相对均衡，其中经济政策与改革措施所带来的经济发展与社会影响引发主流媒体较多关注。（图1　图1见本期第84页）
　　从自媒体平台报道新闻热点的文章量数据来看，其对五大领域新闻内容的关注与讨论相对较为多样化，自媒体对时政和体育领域的报道文章数量相对较低，分别占自媒体热点文章量的10.0%、12.9%，而其他领域的内容占比相当均衡。（图2　图2见本期第84页）
　　通过大数据监测可以发现，网络媒体与自媒体利用网络平台对于重大热点事件的传播仍然为热点迸发的主要信息源，而受众作为受传者接收到信息后，通过转发评论或自主发声，对媒体和自媒体的信息进行反馈并进行二次传播，在一定程度上影响了后续主流媒体与自媒体的报道风向。对于热点的发酵与传播，媒体与受众在时间维度上呈现出一定的相互作用的态势。
　　从传播内容的生产而言，2016年的热点议题凸显新闻资讯的内容、形式需要与传播渠道相匹配。内容生产者更注重从碎片化信息中筛选有传播价值和社会价值的内容，融合网民喜闻乐见的图文、视频、表情包等符号，提供契合网民需求和渠道特点的资讯。网络媒体不再是传统媒体内容的搬运工，传统媒体相对格式化的新闻形式与内容需要依据具体传播内容和传播渠道进行创新。
　　
二、细分领域热门议题凸显新闻价值规律
　　2016年，时政、经济、民生、科技、体育等领域的TOP5热门议题显示，新闻报道量、新闻评论量、百度指数、微信声量、微博声量存在较为显著的相关性，新闻价值规律日益受到重视。
　　（一）时政类议题：航天、两会、G20最受关注
　　2016年度最受关注的时政类话题为航天、两会、G20，其中网络媒体新闻报道较多围绕航天内容，数量达到3万余篇次，而与之相对应的媒体新闻评论量也达到了798万条，微博平台讨论量达到86.7万条，与其他时政热点相比较而言各维度表现十分突出。除航天外，网络媒体聚焦最多的时政热点为两会。另外，反腐倡廉热点内容涉及诸多政府官员，民众对此类内容相对敏感，其百度指数达到了723.2万的高点。另外，与发改委新政相关的内容成为微信公众号文章讨论的主流之一，达564.6万篇次。
　　航空航天作为国家战略部署的重要一环，备受全民关注，同时也是时政新闻中提振民族自信心和自豪感的重要着力点。数太奇大数据中心的监测数据显示，2016年中国多次航天大事件，把航天话题推向高潮，各大媒体对重大航天项目表现出了充分关注，不仅在传统媒体平台进行全方位直播、多角度分析，也在网络媒体平台利用各种技术与传播手段来报道航天发展。公众对于此类新闻的关注度极高，微信、微博社交声量共计236.3万条，吸引了大量的90后、00后关注航天事业。（表1　表1见本期第85页）
　　（二）经济类议题：股市、房价、供给侧改革最受关注
　　2016年度最受关注的经济类话题为股市、房价、供给侧改革等。股市相关内容的网络媒体文章量达到7.8万篇次的高点，其主要内容多为股市动态信息，与之相应的百度搜索量、微博讨论量均达到了较高的水平。另外，年中被正式提上日程的网约车改革，其相关内容的网络媒体文章的平均单篇评论数下半年有明显增长趋势。
　　房价一直以来都是人们关注的焦点。2016年，为调节房价，各地陆续出台了不少强有力的政策措施，这些政策措施对楼市的发展有怎样的影响、未来的楼市会呈现怎样的特点与趋势，均受到民众的关注。2016年关于这些话题的媒体报道文章量达5.7万篇。此类报道不仅是关注楼市的涨与跌、政策的松与紧，也对由房价问题引发的社会问题及其影响做透视与解析。
　　微信、微博平台的房价问题社交声量共计3443.6万条，微信声量明显远高于微博声量。大中城市、中东部地区人群明显比小城市、西部地区居民更为关注房价，年龄层次则集中为有较大买房压力的中青年人群。人们在“买房与否”和“在哪儿买房”这两个核心问题上，普遍表现出纠结情绪，且多体现在媒体报道文章评论内容中。而房屋产权、房屋限购、房产投资、购房补贴等成为人们最为关注的房价议题。（表2　表2见本期第85页）
　　（三）社会民生类议题：环保、高考、春节最受关注
　　2016年度最受关注的社会民生类话题为环保、高考、春节、二胎等。其中环保相关信息的媒体网络新闻量达到5.8万篇次，微信平台文章量达3842.8万篇次。关于恶劣环境状况、环境保护措施及效果的短文章具有很强的传播力。高考作为国内教育普遍关注的环节，其网络媒体文章评论区达888.6万条。由于2016年度发生多起网络诈骗、电信诈骗案件，助推手机实名制话题受到广泛关注。
　　关于2016农历丙申年春节，网络媒体新闻报道文章量达1.8万篇。整体上，报道焦点与往年一样，呈现出线性流动的趋势，从年前的春运回家、置办年货，到除夕春节的送红包、看春晚，再到年后的重返岗位等。单篇媒体文章评论量远大于其他热点，民众也越来越多地利用新媒体平台获取春节的新鲜信息，并表达他们对春节的认知与态度倾向。2016年关于春节话题的微信、微博社交声量达5625.6万条。本年度最受关注的春节话题主要有猴年春晚吉祥物、猴年春晚未邀请六小龄童、猴年春晚“摇一摇”红包以及春节前后青年人相亲问题等。此类话题的主要讨论阵地为微博平台，相关内容具有较高的贴近性、互动性和娱乐性。受众与讨论人群主要为中青年群体，讨论态度相对中性。（表3　表3见本期第86页）
　　（四）科技类议题：创新创业、人工智能、新能源汽车最受关注
　　2016年度最受关注的科技类话题为创新创业、人工智能、新能源等。其中创新创业相关内容，网络媒体新闻量达9.6万篇次，新闻评论量达到1314.7万条，微信公众号文章量达7671.9万篇，微博声量达189.4万条，成为名副其实的爆点。数据显示，在新媒体平台关注创业内容的人群以中青年、男性为主，其中大中城市、教育水平较高的受众最多。相比传统行业，人们更多地选择关注互联网领域的创业项目。最受关注的内容包括互联网创业政策与鼓励措施、互联网创业新型模式、互联网创业成功经验等。关于人工智能的百度指数达到1546.2万，这与VR、AR等新技术开始在国内普及速率加快、但民众对其认知不足有显著关联。此外，网络直播成为年度最受关注的移动互联网新风口，单篇网络新闻评论量普遍较高。
　　（五）体育类议题：奥运、NBA、欧冠最受关注
　　2016年度最受关注的体育类话题为奥运、NBA、欧冠等。网络媒体对里约奥运的媒体报道文章量达到了37.1万篇次，与之相应网络新闻评论量达到4828.1万条，微信、微博平台关于奥运的社交声量达6580.8万条。奥运成为全民讨论热点，讨论群体在大中小城市分布均匀，年龄层以年轻群体为主，但各年龄层呈现出全面覆盖态势。讨论的具体内容也不再单纯围绕赛事进程，而是展现出多点切入的特征。运动员孙杨、傅园慧、张继科、马龙、福原爱、朱婷等成为本届奥运会明星运动员，引发全民讨论。年轻一代受众在新媒体平台抒发他们对偶像运动员的喜爱与支持，用表情包、段子、精剪短视频来表达他们的萌点、笑点与泪点。而NBA与欧洲杯由于自身联赛周期长、受众对于参赛队和参赛运动员的支持率分布不均等原因，百度指数分别达到22325.9万和4533.9万的高点，其中，明星参赛队的具体赛事情况、参赛明星球员的动态信息最受关注。（表5　表5见本期第86页）
　　
三、网络新闻的社交化传播趋势凸显
　　因移动端聚合类新闻产品的逐步普及以及网络内容阅读习惯的逐渐形成，公众开始有越来越多的可自主选择的阅读与讨论的形式与内容。对于新闻热点话题的认知以及对热门话题的“发酵式”讨论，使得受众一方面仍较为依赖媒体议程，另一方面也表现出越来越强的自主性和主动性。与网络媒体新闻报道量占比相一致，2016年五大领域网络媒体新闻评论量中占比最高同样也为体育话题，占总讨论量的43.1%。（图3　图3见本期第87页）
　　自媒体特性较为明显的微博平台声量结构则与网络媒体新闻评论结构分布存在较为显著的差异。社会民生类热点声量占比为43.8%，体育类热点则降至33.9%，其他三类热点占比也有较为明显的减少。可以看出，公众在微博平台的发声受网络媒体的约束较小，社会民生类热点与民众生活联系紧密，更能引发大规模提及与互动。（图4　图4见本期第87页）
　　总体上看，中青年群体已经形成了自己特有的热点获取与自主讨论的习惯，微信、微博等平台中的意见领袖发挥着巨大作用。意见领袖往往在媒体刚刚发出报道乃至媒体报道之前，便掌握到可成为热点的相关素材，利用已在自媒体平台形成的影响力，进行快速传播。重视和探讨新闻社交化传播的内容选择与传播路径，对于提升传播效果具有重要意义。■
　　
①张玥、孙霄凌、朱庆华：《突发公共事件舆情传播特征与规律研究——以新浪微博和新浪新闻平台为例》，《情报杂志》2014年第4期
②赵曙光、李海容：《美国社交媒体关注的中国议题——基于2015年Twitter高影响力账号的描述性分析》，《新闻记者》2016年第10期
③赵曙光：《社交媒体的使用效果:社会资本的视角》，《国际新闻界》2014年第7期
④余宗飞：《网络科技新闻专题特点研究——以“嫦娥一号”探月卫星专题报道为例》，《吉林广播电视大学学报》2008年第3期
⑤谢沁露：《表征、价值与责任：论网络新闻的社会价值迷失》，《新闻知识》2015年第7期
　　
刘宁/数太奇大数据中心研究经理。