移动阅读正改变数字广告未来
　　刚刚发布的2016年第三季度《英国广告从业协会广告景气报告》显示，在过去半年多的时间里，英国企业的广告预算支出迅速增长，已经达到近两年来的最高点。其中每1英镑的广告开支中都有36便士流向了移动领域，这在很大程度上推动了移动领域的发展。今年上半年英国数字广告支出达到47.8亿英镑，从这一数据中可以看出，广告商在移动广告中发现了巨大的价值。
　　这种趋势并不仅仅限于英国。在美国，August公司的调查数据显示，2016年第二季度手机端的付费搜索点击份额环比提高近20个百分点，并成长为搜索点击量最高的渠道。在中国，移动搜索用户已经超过4.77亿。
　　纵使广告数据与阅读数据都显示了电子阅读领域的发展空间和广阔前景，但themediabriefing网站的报道中还是认为，未来最大的赢家会是移动视频。《英国广告从业协会广告景气报告》指出：“在2016年上半年，视频广告总支出增长了67％，达到4.74亿英镑。随着人们越来越多地在智能手机上观看电视、电影等视频，单单移动视频支出就增长了129％。”对于广告商来说，在明年的投资优先级上，移动视频已经处于非常高的位置。美国互动广告局发布的一些新闻也指出美国广告商持有相同的观点，对移动视频的投资尤为看重，这进一步证实了投资移动视频的战略可行性。■（中国新闻出版网/报2016年10月20日）