□郭建良
　　网络媒体的便捷性、渗透性、服务性和无限广泛的联结性，不但在信息传递上占尽优势，也彻底改变了人们的生活和工作方式。
　　
数字原生代的崛起
　　数字原生代，这是一个新鲜的外来词，来自英文“Digital Natives”，泛指整天趴在网上过着“数字生活”的非常新潮的一代人。其中的“原”字更体现了这些新潮一代从小就接受数字文化的熏陶、在数字应用中成长的历程。
　　2013年9月1日，在巴西阿雷格里港出版的《零点报》（Zero Hora）头版主图，是一幅很有趣的照片。一位年轻的母亲和她两个幼小的孩子，坐在垫子上各自操纵着网络终端设备，神情专注地沉浸在自己的网络世界里。编辑为这幅照片做了一个大标题：数字原生代（Nativos　digitais）。标题是对照片内容的概括和提炼，照片内容又是对标题的形象注释，两者在这个版面上得到了非常默契的结合。在设计这一标题的时候，编辑也动了一番心思，将核心内容的“数字”（Digitais）一词设计成“新闻图示”的效果，将这个葡萄牙文单词中的几个字母做了变型处理，分别在D、I、S上画出手机、笔记本电脑、平板电脑，既是对数字应用的图解，又具有活泼的动感效果。（见封三见图1）
　　网络媒体已经征服了全球的青年一代，他们沉浸在互联网的世界里除了获取新闻信息，更是为了娱乐、沟通、交流、学习。甚至一些发达国家从小学开始就在培养“数字原生代”。2013年8月28日，美国《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）头版头条大幅照片报道的正是这一内容。照片标题：“洛杉矶进入统一提供平板电脑的新时代”。报道称：该市预计投入10亿美元，为这个地区两所学校所有学生提供平板电脑。这是其中一个小学的学生们拿到平板电脑后的情景。画面上两个小学生正在兴趣盎然地用学校配备的平板电脑相互拍照，记者选择了近景景别，既正面表现了被拍照者的喜悦，也侧面表现了拍照者的快乐。从画面上看，拍照的小朋友起码懂得拍摄人物肖像特写使用竖幅结构。摄影变得如此简便易行，上传图片也只是动动手指那么简单的事情，许多小学生已经注册了自己的网络空间，成了自媒体的摄影记者。看到此情此景，职业摄影记者有紧迫感也在情理之中。（见封三图2）
　　2013年10月4日，巴西若因维利市出版的《新闻报》（A Notícia）头版，报头的上方通栏一张大照片也是类似的新闻，记录了中学生拿到政府统一配备的平板电脑的情形。画面的主要情节也是同学们在用平板电脑拍照。被拍照者是站成一排的六位同学，表情并不生动。生动的是方形平板电脑屏幕上映衬出来的拍照者自己快乐的表情特写，有趣的是，摄影者这生动的表情与画面中被拍摄的六人形成了叠影。这幅照片明显有意在突出“平板电脑”，照片上方一行红字：“学科更具吸引力”。（见封三图3）
　　小学、中学使用上了平板电脑，大学里自然发展得更快。2013年10月8日美国威斯康星州沃索的《沃索每日先驱报》（The Wausau Daily Herald）头版主图，报道了美国“环球大学走向数字化”的新闻，数字化网络化之后，纸质的教科书、手写的作业本将会逐渐减少，甚至退出课堂。（见图4，见本期第94页）
　　
网络媒体对大众生活的影响
　　生活方式就是人们物质生活和精神生活的行为习惯，网络媒体突破了传统思维方式的束缚，改变了人们的行为习惯。许多报纸关注到这种改变，在头版以图片的形式加以报道和呈现。
　　2013年5月25日，在加拿大温哥华出版的《温哥华太阳报》（The Vancouver Sun）头版设计得非常独特，没有文章，只有图片和同一句式的短语说明。相当于5行4列的一个表格，形成了20个方格结构，不但使版面显得极为简洁，而且富于明快的节奏感。20个方格除了三个分别用同样的字体、同样的设计写着“在你的笔记本电脑上可以看到更多内容”、“在你的智能手机上可以看到更多内容，”、“在你的平板电脑上可以看到更多内容”以外，其他17个方格每个里面贴一张褪底的近景人像。这些人像中，除了两位男士手拿报纸在阅读外，其余人都使用数字网络终端饶有兴趣地上网，而且个个表情痴迷。这个版面虽然没有文章也没有图片标题，但是，读者从其版式设计和图片使用中，瞬间就能感受到编辑所要传递的信息：网络媒体魅力无穷。（见封三图5）
　　随着网络技术的发展以及新技术的推动，新闻媒体和IT业、通信业以及其他服务业的关系越来越紧密，“内容+平台+终端”模式已经成熟。受众的需求也日趋多元化，以提供大数据服务为特征的网络媒体时代已然来临。
　　2013年5月26日在加拿大温哥华出版的《省报》（The Province）头版，也是一个很特别的版式，也没有文章，只是一组四张的照片。每张照片上铺一条蓝色底印色反白字，说明照片上的人在做什么。从左至右、由上到下依次是：上午9时，本地新闻；上午11时，娱乐新闻；下午2时，本省政治新闻；下午5时，晚餐食谱。浏览本地新闻的图片作为主图占全版三分之二版宽，编辑突出“本地新闻”的意向相当明显。图片区下方铺蓝底的区域反白大字写着：随时随地上网了解信息。全版依然是介绍网络媒体魅力的内容，更侧重网络对人们的生活构成的影响。（见图6，见本期第94页）
　　提供大数据海量信息服务的网络媒体实现了信息、技术、平台和用户需求的信息智能匹配，必将改变受众的生产方式和生活方式。
　　网络媒体与数字通信的融合，不但改变了人们接受新闻信息的方式，也增强了人们交流的广度、频度和深度。这让几乎所有的人都希望能随时随地自由上网。2013年2月18日荷兰阿姆斯特丹出版的《誓言报》《Het Parool》报头版头条，一幅通栏照片，画面上排队的人们都在用手机上网，浏览网络媒体上的信息。（见封三图7）
　　2013年8月2日，《誓言报》头版，发表了弗洛里斯乐拍摄的一组照片。这一组五张的照片画面全部是年轻人边骑自行车边上网冲浪的情景。一手扶着车把，一手摆弄手机，眼睛盯着屏幕，不但浏览新闻，还要输入信息。其中一位男子甚至双手离开车把在发短信。这种情形不光是在荷兰，在其他国家的大街上也司空见惯。（见封三图8）
　　《誓言报》上这组照片，是配合着一篇题为：“打击边骑车边上网”（Offensieftegen internetten op fiets）的长篇报道编发的。文章说，荷兰有关方面即将开始打击“边骑车边上网”行动。虽然这组照片是偏负面的、批评性的照片，但是，它却从另一个角度反应了网络媒体势不可挡的吸引力。
　　
网络媒体对政客的吸引力
　　网络媒体的吸引力不仅体现在普罗大众日常生活的改变，也能体现在政坛精英、国家领袖的官场形象的改变。2013年7月份，比利时的几份报纸就让读者看到了普通百姓难得一见的网络媒体在官场上的魅力。
　　2013年7月21日， 53岁王储菲利普接替其逊位的父亲阿尔贝二世，登基成为第七任比利时国王。22日，新国王召见众大臣。报道这样庄重的仪式，这样重大的历史时刻，第二天比利时主流报纸头版上的照片却充满了情趣性。
　　7月23日，在比利时布鲁塞尔出版的《早报》（De Morgen）头版报头下方通栏一张大照片，画面上并排站着四个人物，右起第一人是菲利普（Filip）国王，然后依次是副首相兼财政大臣迪迪埃·雷恩代尔（Didier Reynders）、联邦经济部长约翰·范德·拉诺特 （Johan Vande Lanotte）、开放自民党主席亚历山大·德克罗（Alexander De Croo）。除了菲利普国王以外，其余三人都低着头全神贯注地用手机上网，动作整齐划一，仿佛听到了口令的军人一般，连手指触碰屏幕的位置都是完全相同的。新国王似乎没有带手机，在一旁十指交叉“袖手旁观”，专注地看着被网络媒体迷得“无心国事”的众大臣，表情凝重。大臣与国王神情的鲜明对比，形成了画面有趣的看点。（见图9，见本期第95页）
　　这份比利时发行量最大的早报如此使用照片的确出人意料。但更出人意料的还在于同一天出版的比利时《时报》（De Tijd）头版主图，画面还是这四位政要，只是情节大有不同：菲利普国王终于抵挡不住网络的诱惑，拿过经济部长约翰·范德·拉诺特的手机饶有兴趣地对着前面的记者们拍起照来。而没有了手机的经济部长显得万般无奈，只好双手抱臂（这个姿势在正式场合很少见）凑过头来看副首相拍照，而副首相也有意倾斜着身子让经济部长看自己的手机，表情极为认真。而左边那位年轻的党魁正自顾自地观看手机屏幕。四人表情各异，情趣盎然。（见图10，见本期第95页）
　　2013年10月18日出版的德国《世界报》（Die Welt）头版主图也是一幅政要们玩手机的照片：德国交通建设与城市发展部部长彼得·拉姆绍尔博士（中）正在用手机拍照，站在他旁边的德国社民党北威州州长汉娜洛勒·克拉夫特（Hannelore Kraft）女士似乎在点评他的拍摄，拉姆绍尔听后看着她大笑，站在另一边的德国基督教社会党（CSU）总书记多布林特（Alexander Dobrindt）微笑着静听他们的交谈。（见图11，见本期第95页）
　　
传统媒体的网络化转型
　　面对网络媒体的冲击与挑战，传统媒体在各种新的传播媒介和传播方式上不断探索，进行了多种多样的转型尝试，比如办数字版报纸、开官方微博、搞报网互动、手机报上线、全媒体出击等。
　　早在2010年5月28日，德国《世界报》（Die Welt）就可以借助平板电脑实现纸质版报纸原版阅读了。这一消息，还被作为重大新闻在当天出版的该报纸质版头版头条，以通栏的形式加以报道，并配以大幅照片。照片上，三部平板电脑分别显示该报网络媒体上三个不同形态。编辑给这三张“平板电脑图片”做了一个统一的标题：“阅读的诱惑”。（见图12，见本期第96页）
　　捷克《人民报》（Lidove Noviny）在其官方网站上给自己做了一个广告，图片下面的标题：“今天就可以阅读明天的报纸”。文中强调：“只要你订阅了该报的网络版，你就可以在移动设备终端上提前一天阅读报纸，而且比订阅纸质的报纸便宜多了。” （见图13，见本期第96页）
　　网络媒体改变了受众对新闻的获取手段与获取渠道，改变了读者的阅读习惯与阅读方式，也进一步激活了受众的潜在需求，拓展了传媒的发展空间。传统媒体的受众和用户正在被网络媒体分化。■
　　（作者系青岛农业大学教授。本文为青岛农业大学“应用型人才培养特色名校建设工程课程建设项目”阶段性成果之一）