□郭建良
　　自从凯特王妃怀孕，全球媒体便投入极高热情加以追踪报道。2013年7月22日小王子诞生，甚至引起了一场规模不算小的全球传媒大战。各国媒体，尤其是英国、英联邦国家和美国媒体，早早就派出记者守在圣玛丽医院门口，随时准备抢发新闻。
　　　　
英国报纸的狂欢与冷静
　　英国媒体在版面设计、图片使用、标题制作上淋漓尽致地展现出按捺不住的喜悦心情。
　　在英国报纸的头版，以“It's a Boy”或者“It's a prince”这种句式作为通栏标题的占了绝大多数。当然也有的报纸标题做得比较独特，比如，左翼报纸《卫报》（The Guardian）头版头条通栏标题是：“A birth，a boy，a prince，a king”。一口气用了“诞生”、“男孩”、“王子”、“国王”四个单词和三个逗号。在一个标题中出现这么多标点，的确很少见。从形式上看虽然没有“It's a Boy”那样浓烈的感情色彩，但从内容上看，这个标题做得更为理性，单词与单词之间是逐一递进的关系：诞生了一个男孩，增加了一个王子，储备了一个国王。尽管小王子成为国王还是相当遥远的事情。这一标题不但报道了眼下正在发生的重大新闻，也预报了这一新闻的未来发展。既有强烈的现实节奏感，又有舒缓的历史脉络感。表现出大报的气度和气势。（见图1，见本期第93页 ）
　　同一天出版的英国《每日邮报》（The Daily Mail）头版整版一张查尔斯老王子的大照片，这在大多选择凯特或者凯特与威廉照片的英国报纸头版中显得相当独特。压图大标题也没有如大多数英国报纸那样用“It's a Boy”，而是更风趣地用了“嗨，男孩！有人当爷爷啦！”这样朴实、自然、亲切，又不乏幽默感的一句话。照片上老王子的形象也颇为耐人寻味，他像乐队指挥一样微微抬起双手，表情更是看不出是高兴还是尴尬。结合标题看，就产生了复杂的内涵。
　　这显然是一张资料照片，但是用在此时却恰到好处，这也是新闻照片的时效性的一种体现。西方各大报纸、通讯社都积累了大量各国政要的资料照片，即便在拍摄之初看上去很不显眼的照片，日后说不定就会派上大用场。（见图2左，见本期第94页）
　　31年前威廉王子出生的时候，1982年6月22日出版的《每日邮报》头版也用了隔代老人的照片，不过不是孩子的爷爷菲利普亲王，而是奶奶——英女王伊丽莎白二世。那时候，报纸还不时兴杂志封面式的大照片，所以头版照片比较多，用了一横两竖三张窄条照片。报头下横幅的通栏照片是欢庆的民众，左边竖幅照是戴安娜王妃，右边是女王。横幅照片下的通栏标题是今天各报普遍使用的“是个男孩！”，原来，早在31年前该报就已经“率先”用过这个标题了。（见图2右，见本期第94页）
　　2013年7月23日的英国极左小报《社会主义工人报》（Socialist Worker）以相当“雷人”的版面来报道“凯特生子”。报头下方特别注明该期报纸为“历史纪念版”。一张丑化刚出生小王子的漫画几乎占了整个头版，漫画把王子画成肥头大耳猪八戒模样，左耳还缺损了一块，头顶一个小得可怜的王冠。大标题做得更是出人意料：“这是一个乞讨者。” 是在说小王子是个饭来张口衣来伸手、不劳而获的寄生虫吗？再结合漫画中手拿饭勺笑呵呵的样子，也会让人想到“吃货”二字。大标题下两栏以金色王冠图案开头的内容提要中分别写着：“母子平安；生在王室，等待他的是超级奢侈的生活。”整个版面的相关文字给人一种强烈的“羡慕嫉妒恨”感觉。（见封三图3）
　　　　
美国报纸的庄重与诙谐
　　曾有报纸预测凯特预产期为7月13日。2013年7月11日出版的《今日美国》报就在头版刊登一组照片，主图拍的是圣玛丽医院大门。以两台镜头指向大门的摄像机为前景，一左一右，将读者的视线引领并“指向”远处的医院大门。虽然这大门在画面中所占“版面”不大，但却是整个画面中的视觉中心，表达了媒体“目不转睛”盯着大门等待英国国王第三顺位继承人诞生的焦急心态。辅图是记者们在医院门前随机采访的工作照。在图片区的右下角叠加了一张经过褪底处理的凯特照片：粉色帽子、粉色大衣，隆起的小腹、幸福的微笑。在英国，粉色代表生女孩，蓝色代表生男孩。这幅图片的使用，流露出《今日美国》押宝的心态。
　　该报最引人注意的变化是，报头上那蓝色圆形“LOGO”被设计成一个头戴王冠、口含奶嘴儿的婴儿头像。“蓝色圆圈”跟着每日要闻“转”是《今日美国》2012年9月14日大幅改版后最明显的变化，一直延续至今。（见图4左，见本期第94页）
　　2013年7月23日，小王子出生的第二天，《今日美国》头版拿出更大的版面报道这一新闻。在“人民的王子”大标题下是该版主图，用广角镜头拍摄的白金汉宫前广场上等待消息的民众，紧扣标题中的“人民”一词。记者利用广场上的雕塑作为前景，也有意以雕塑的朝向作为视觉引导，把读者注意力引向白金汉宫的大门。辅图是在圣玛丽医院林都翼院区拍摄的，一名古装打扮的人依照传统拿着文告宣读，在向民众和媒体报告小王子诞生这一好消息的情景。这一天的“LOGO”也变成了一个童车，童车里玩具上有个王冠。（见图4右，见本期第94页）
　　《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）和《华盛顿邮报》（The Washington Post）也拿出头版大半个版面报道凯特生子。有趣的是，这两份著名报纸版面设计得惊人相似：都是左右两边各走一栏文字，都是顶着栏头做了多行标题；中间顶着报眉线是主图，且拍的都是白金汉宫前情绪激动的民众，《洛杉矶时报》主图是在铁栅栏门外拍摄的民众的背影以及维持秩序的警察的正面；《华盛顿邮报》主图是在铁栅栏门内拍摄民众手扶着铁栅栏欢呼庆祝的情景。两报辅图都选用了“古装人”宣读告示的图片。主图、辅图的大小、位置，所占版面的比例完全相同。两份大报出现这样高度雷同的版面，反应了美国报业在某个层次上的采编人员业务素质的趋同现象。（见图5，见本期第95页）
　　美国严肃大报有相同的图片使用和版面设计思路，娱乐小报也不例外。同一天出版的《纽约邮报》（New York Post）和《红眼报》（RedEye）头版都没有像严肃大报那样使用新闻照片，而是不约而同地“创意”了“幼儿戴金冠”照片。《纽约邮报》版面做得比较舒展，一个笑得很开心的幼儿，穿着尿不湿坐在白色毛巾被上，一手拿勺，一手张开五指伸向远方……占据大半个版面，让人联想到某些婴儿食品广告；《红眼报》版面设计得相对更简洁，戴王冠的幼儿只留下鼻子以上的半张脸和一个与其小脑瓜儿不相匹配的、斜套在头上的大王冠，被放在下半版。在王冠边沿箭头引出一句话，大意是：小脑瓜很难顶起金王冠。照片“PS”的迹象更加明显。上半版只有与王冠一样斜着排列的三行大字标题：小王子新鲜出炉。整个版面比较幽默，甚至有“调侃”的味道。（见封三图6）
　　介于严肃大报和通俗小报之间的报纸怎样使用图片？2013年7月23日在美国奥克拉荷马州威德福《威德福每日新闻》（Weatherford Daily News）和在田纳西州的纳什维尔出版的《田纳西州报》（The Tennessean）头版，既没有使用凯特王妃、威廉王子等王室成员的照片，也没有使用“小娃娃”的形象，只用了一个王冠图案，王冠下面是标题：“It's a Boy”。新闻信息得到准确传递，版面也显得充满喜庆气氛。（见封三图7）
　　　　
英联邦国家报纸的“与君同乐”
　　和英国王子共有一个生日，这是许多国家报纸共同的策划主题。23日加拿大《The Expositor》报头版头条通栏大标题：“是个王子”。主图用的是“古装男”，两张辅图却是普通百姓夫妇和他们刚出生的婴儿，辅图标题：和国王分享同一个生日。（见图8，见本期第96页）
　　第二天7月24日，更多的报纸的版面上体现了这一主题。
　　在澳大利亚纽卡斯尔出版的《纽卡斯尔先驱报》（Newcastle Herald）头版，左上角报头旁边特别做了一个斜戴着王冠的圆形图案，特别标出“皇家宝贝特别版”（ROYAL BABY SPECIAL EDITION）字样。但是头条几乎通栏的一张大照片却是一对普通夫妇簇拥着自己的新生儿的特写镜头，那襁褓中的婴儿也戴了个纸做的皇冠。孩子的襁褓上有一面醒目的英国国旗。配文的标题：“我们自己的小王子”（A LITTLE PRINCE OF OUR OWN）。（见封三图9左）
　　在新西兰基督城出版的《新闻报》（The Press）头版以隆重的版面设计来庆祝小王子诞生。报头位置以英国国旗通栏铺底，左上角再叠加凯特被证实怀孕的时候，威廉王子与凯特王妃在医院门口见记者的照片。头条通栏标题：他是未来国王继承人。标题上方还做了特别装饰。版面上的主图却是六位不同国家、不同肤色的妇女各自抱着自己刚出生的婴儿、坐成一排，幸福地微笑着看着镜头。照片虽然有明显的摆拍痕迹，但是，它的喜庆和幽默还是得到读者的认可。照片的标题做得也朴实：在母亲眼里他们都是王子。（见封三图9右）
　　　　
新闻制图与新闻漫画来添彩
　　新闻制图越来越受到报纸的重视，因为好的新闻制图既便于阅读，又能生动准确地传递新闻信息。23日在澳大利亚悉尼出版的《悉尼先驱晨报》（The Sydney Morning Herald）头版就做了一个相当清晰明了的新闻图示，介绍英国王位继承的顺位，王室成员中共有15位王位继承人，一张图将所有人的基本信息和血缘关系交代得一清二楚。（见封三图10）
　　7月24日，德国《法兰克福汇报》（Frankfurter Allgemeine Zeitung）头版在其他大报都使用威廉王子夫妇抱着刚出生的小王子和媒体见面照片的情况下，不随大流，没有使用照片，而是用了一张王妃夫妇抱着王子的新闻漫画，放在版面最显要的位置。漫画标题只一个字：“嘘……”。图片说明中起句就是：“不要惊醒皇家宝贝”，生动有趣。（见封三图11左）
　　新闻漫画的创作往往都是经过理性思考的，24日在加拿大多伦多出版的《国家邮报》（National Post）头版报头下方就是使用了一幅与照片相结合的漫画：电视主播在主播台上念稿子，旁边是小王子“第一次高贵的挥手”照片。讽刺某些电视台主播对小王子的一举一动的过度解读。其实，许多报纸对此也做了大量的过度解读。英国、美国、加拿大都有报纸给这张照片做了“第一次高贵的挥手”这样的标题。（见封三图11右）
　　新闻制图、新闻漫画相对于以前新闻报道中的照片、插图等单一视觉元素，通过对各种视觉元素的综合运用，进一步实现了新闻信息图形化表达的目的。在海外报纸版面上的应用比较广泛，为有价值的新闻事件增加了背景信息，一些能让读者瞬间明白抽象新闻的新闻制图，常常是版面的主打图片，甚至成为这一期报纸的灵魂。■
　　（作者系青岛农业大学教授）