□倪冰
　　2008年10月以来，国际金融危机席卷全球，至今余波未了。在国际金融危机这一背景下，党报金融专刊尤其要主动提升责任意识和使命感，围绕中央和地方党委和政府的工作重点，结合自身定位抓选题、提问题、找方法，充分发挥党报在社会热点中的舆论引导作用。
　　《浙江日报》财经专刊自2005年1月创刊以来，扎根浙江民营经济发达、金融资源丰裕的沃土，坚持为中小企业服务的定位，始终关注浙江中小微企业成长中的烦恼和投融资中的金融需求，推动浙江金融资源在配置上向中小企业倾斜，帮助转型中的中小微企业能够及时获得新鲜的资金“血液”。
　　2008年国际金融危机爆发后，浙江的中小微企业尤其是外向型企业遭遇正面冲击，人民币升值、原材料涨价、劳动力成本增加、订单减少等问题纷纷暴露，这其中融资难导致的融资贵问题凸显。财经专刊编辑敏感地意识到，中小企业的生存、发展事关浙江经济的转型升级，小企业融资难融资贵应该受到全社会的高度重视。对经济金融形势有了这样的研判后，财经专刊在做好日常动态报道的同时，围绕“融资难”精心策划选题。2011年初，财经专刊在银行信贷继续收紧的情势下，替中小微企业大胆发问“2011，中小企业钱从哪来”通过企业走访、专家访谈等形式，为中小微企业融资出谋划策，呼吁浙江银行业金融机构更多地将信贷资源配置给中小微企业，同时引导优质中小企业的融资理念从传统信贷方式为主的间接融资向直接融资方式转变。
　　2012年，面对依然严峻的经济形势，财经专刊一开年便主动谋划：能否继续发挥党报影响力，为缓解浙江中小企业尤其是小微企业“融资难”做点实实在在的事情？能否在政府、银行和企业间真正搭建起沟通、合作的桥梁？今年初中央几次重要会议的召开，都着重提到了要着力服务实体经济和小微企业，这更坚定了财经专刊今年做好服务小微企业的想法。
　　元宵节一过，财经专刊记者就赶到民营经济发达的玉环县，踩着企业开门炮的纸屑走进生产车间，了解企业生产情况，并推出“记者走基层——关注小微企业”专栏，开篇《小微企业直面困难求生存》就记录了记者在走访中感受到的小微企业在困境中的坚韧和乐观。今年上半年，财经专刊的采编人员先后走访了台州玉环，湖州德清，绍兴诸暨、店口，金华兰溪、武义，杭州余杭等地的数十家小微企业，聆听这些企业的企业主创的需求。许多企业主拉着记者的手说，希望和党报保持长久的联系，从党报获得更多的融资信息和帮助。
　　　　
精心打造产品线　提升党报传播力
　　在新媒体的大举包围下，传统媒体的专刊版面如何打破先前报道形式静态单一的局面，让自己变得丰满生动起来？《浙江日报》财经专刊充分发挥专刊在创意、策划、整合方面的优势，决意打造完整的产品线，多纬度体现编辑部意图。
　　以财经专刊今年上半年的重头戏“暖春行动”为例。年初，在认真领会中央和省委省政府“服务实体经济”的相关精神后，财经专刊明确了今年上半年度报道主题“服务实体经济扶持小微企业”。围绕这一主题经过谋划，一条具有可操作性的产品线逐渐清晰起来。我们给这条产品线取了一个契合时宜的名字“2012暖春行动”。这条产品线包含了以下几种“产品形态”：
　　专栏报道。做好“记者走基层——关注小微企业”专栏，以系列报道的形式反映记者在走访企业中的所闻所见所思。
　　现场对接。在前期采访调查的基础上，在浙江全省选择小微企业发展颇具特色的县市，由党报牵头举办融资服务现场对接会，在当地政府、企业和银行之间搭建沟通合作的桥梁。在现场活动中，银行必须根据当地产业的特色和小微企业的个性化需求，推出有针对性的融资产品，拿出专项融资额度，真正帮到企业。
　　调查推选。为了让企业更多地了解银行的特色融资产品和服务，推动银行更好地为小微企业服务，推出“浙江小微企业值得信赖的融资产品和专营机构”调查、推选活动，让小微企业自己对浙江市面上的融资产品和服务进行投票推选。
　　主题特刊。配合调查、推选活动，和浙江银监局合作推出财经读本《2012年浙江小微企业金融服务创新读本》，并寄送给参与调查、推选活动的企业，成为他们手头的“融资宝典”。
　　衍生产品。启动《浙江日报》“小微企业成长计划”，为参与调查、推选的企业信息建立数据库，启动更大规模的融资对接，以帮到更多的企业。
　　这一系列产品层层递进，环环相扣。从传播效果上看，该产品线体现了“常规报道和现场活动结合，日常版面和特刊结合，政府、监管部门、银行和企业共同参与”的特点，而政府、监管部门、银行和企业正是党报的主流读者群，他们在党报的平台上实现了交流和互动，从而为整个“暖春行动”最终获得各方一致叫好打下了良好的基础，党报影响力因而得到很好的传播。
　　　　
脚踏实地做服务　凸显党报公信力
　　在国际金融危机背景下做好金融专刊，既考验采编人员的政治敏感度，也对采编人员的工作作风提出了挑战。《浙江日报》财经专刊以“服务中小微企业”为自己的办刊定位后，采编人员就达成了共识：服务中小微企业，虚张声势是不行的，要做就要做得实实在在；仅仅发几篇报道也是不够的，要帮就要帮到实处，这样才能不辱党报使命。
　　在“暖春行动”中，为了做好第一场融资服务现场对接活动，采编人员三次到玉环，从银行融资产品的选择，到活动现场的布置，都一一把关。在“浙江小微企业值得信赖的融资产品（模式）和专营机构”调查、推选活动正式启动后，为了让更多的小微企业参与其中，我们又通过政府和商会、行业协会的力量，把问卷定向发送到全省各地。为了听到读者真实的声音，记者还带了上千份调查问卷到杭州老四季青服装市场，在市场工作人员的协助下逐份发放、回收、统计。7月底，财经专刊和杭州市经信委中小企业服务中心合作推出的衍生产品——《浙江日报》“中小企业成长计划”顺利“上线”，当天举行的融资对接活动吸引了杭州地区80多家企业的参与，而报名的企业达150多家。
　　有媒体同行评价：“现在媒体策划的活动很多，但是像你们这样做得这么实的，确实不多见了！”■
　　（作者系《浙江日报》记者）