□严瑶
　　【本文提要】新闻的全球化竞争加剧，使以“第一落点”为特征的“独家新闻”变得越来越稀缺，各家媒体似乎很难挖到自己的“独家报道”。如何通过新闻采集和编辑加工的流程再造，对新闻资源进行二度开发，使有限的新闻资源，得到充分的利用，是赢得媒体竞争的关键。本文旨在通过“关注‘熟悉事件中的陌生视角’”、“突破一人一地一事的报道模式”、“建一个能够呼来唤去的数据库”、“以充分版面空间提供新闻背景”等几个方面，尝试对此进行初步的探讨。
　　【关键词】新闻资源 流程再造 二度开发　【中图分类号】 G212
　　
　　新闻的全球化竞争加剧，使以“第一落点”为特征的“独家新闻”变得愈发稀缺，各家媒体似乎很难有“一手遮天”的“独家报道”。尤其是突发性事件，往往是纸媒抢不过电视、广播、网络。面对这样一种态势，如何利用有限的新闻资源，在电视、广播、网络媒体已经浅度开掘的基础上，通过新闻采集和编辑加工，对新闻资源进行二度开发。其中包括1.重新选取角度，构成新的内容形态，让读者不知不觉间进入“熟悉的陌生”的境界；2.突破报道模式，深入挖掘与新闻事件有关的人和事的所有细节，为读者提供新闻事件的深入解读和权威分析；3. 加强数据库建设，利用信息搜集、加工上的优势，制作深度报道；4.扩大版面空间、提供新闻背景，通过社会、历史、地理、专业、人物背景的综合运用，使读者详细了解新闻事件，也使文章具有鲜明的时代感和厚重的历史感。
　　除了从上述四方面进行二度开发外，还可从主题提炼、标题修改、言论配发、后续报道等一系列的环节中，增加新闻的附加值，提升新闻的价值。
　　从传媒业的实践看，这种二度开发也是切实可行的。事实上，正是由于时效上的滞后，为报纸赢得了更充裕的时间，可以从容地就新闻事件收集更丰富的资料，进行更深入的采访和分析，以期激活信息，盘活资源，扩大新闻的社会效果，增强新闻媒体的市场竞争力。
　　
关注“熟悉事件中的陌生视角”
　　“人不能两次踏进同一条河流”，但是，新闻的内容生产可以梅开二度。通过创新，通过再创作，通过新闻的再次编辑，构成新的内容形态，让读者不知不觉间进入“熟悉的陌生”的境界，①从而体验全新的感受。
　　一篇新闻，关键是要有好的角度，角度可以有多种多样，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，什么样的角度决定写出什么样的新闻。同一新闻事件或人物，从不同角度予以报道，叫选题角度；同一新闻主题，选取不同的材料予以报道，叫取材角度；同一主题、同一材料，以不一样的方式进行表达，叫写作角度。角度新颖，慧眼独具，才能写出引人入胜的作品。
　　“沉默是金”，一句耳熟能详的话，蕴含的却是耐人寻味的道理。但是，从另一种角度讲，沉默非金。有时祸起之时，并不是“沉默”就能避免的，越“沉默”越糟糕。那个“车到山前必有路，有路必有丰田车”的丰田汽车，可谓“日本制造”最闪亮的一颗明珠。然而就是这个丰田汽车，出现了2000多起油门卡壳、刹车无效的故障。但在危机来临之时，丰田不是积极应对、主动出击，及时向消费者说明情况，而是保持沉默，企求保全自己的脸面。为此，笔者在采访报道时，把“熟悉的陌生”揉入其中，以“沉默非金”为题进行评述，指出：没有谁可以不犯错，但可以做到知错即改，有错不隐瞒，该召回的召回，该开新闻发布会的开新闻发布会。只有直面问题，及时采取补救措施，才能挽狂澜于既倒。这就否定了“沉默是金”的绝对化，以“沉默非金”的观点给出了思考问题的新角度。
　　选取“熟悉事件中的陌生视角”，关键是选材要独，以“人无我有”的角度，或辅之以“全方位战术”或施之以“错位战术”，避己之短，扬己之长，攻彼不能，重彼不为；个性要明，要善于从共性的基础上捕捉个性色彩；语言要绝，要“言人之所未言”，给人一种新鲜感。
　　在这个鲜有“独家新闻”、却有“独家角度”的时代，人们只有拼角度、拼理念、拼视野、拼智慧，才能使新闻成为“第二眼美女”。
　　　　
突破一人一地一事的报道模式
　　对一个新闻事件，不能单一地从一人一地一事的角度反映，而是要从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面进行全方位报道，让新闻从浅表走向深入。在广度上，要说明现在，追溯过去，预测未来；在地点上，要既报道现场，又注意地点的扩展范围；在人物上，不仅报道当事人，还要报道直接的或间接的相关人员；在事实上，凡与新闻事件有关的情况和细节都要加以了解；在过程上，既要说明新闻事件的来龙去脉、前因后果，又要揭示新闻事件的意义和影响，预测新闻事件的发展趋势。②
　　比如，媒体一度爆料称，国内许多老奶牛靠激素产奶，养殖户超标挤奶又给奶牛注射抗生素以消除奶牛乳房发炎，从而认为国内只有少数鲜奶能喝。对此，奶业人士表示，未听说过老奶牛靠激素产奶的情况。“中奶协”也表示，目前不存在老奶牛产奶的情况。（2012年4月19日《广州日报》）就此，媒体不能简单地抓住一家企业就事论事地曝光，而应约请权威部门，进行客观的调查，发出公正的声音，让读者在知情的前提下维护自己的合法权益，同时帮助中国奶业走上更加规范的道路。这样写新闻，容易引起受众关注，绝非一人一地一事式的报道所能比拟。
　　再比如，每年春节前后对“农民工讨要工资”的报道，不能简单地从某一个人的遭遇进行反映，而要透过这一现象，从“热点”、“冷点”、“多媒体聚焦”、“关键词”等多方面的议题设置，全面反映农民工的生存状态、农民工的权益保障等深层次问题。只有这样，报道才有价值，才有深度，才能引起社会普遍关注。
　　只有突破一人一地一事的报道模式，融入更多的智力因素，以深度应对速度，以深度凸显价值，以深度打造影响，以深度提升媒体品位。通过独特的角度，新鲜的语言，强烈的感染力，创造新的内容产品，实现新闻信息的增值和新闻资源的开发。
　　
建一个得心应手的数据库
　　采编流程就像一条生产线，新闻素材通过采集系统汇聚后，根据原材料的特性进入各自的生产线进行加工。媒体不仅要重视新闻的第一落点，还要追踪新闻的第二、第三落点，这就需要开掘出蕴涵在生活中丰富的新闻素材，而获取这些素材的捷径就是数据库。
　　1996年，中新社建立了巨大的数据信息库。每个记者依靠人手一台的电脑，开始将最新的采访数据和资料录入电脑，予以保存，这为今后相关内容的报道积累了可供直接使用的材料。而且，记者的每条稿件均被直接保存，或者稍稍改写之后分类保存起来，成为今后相关主题报道的背景资料。这个积累过程，对以往采访资料的有效利用，不仅节省了劳动力，还形成了强大的采编资料数据库，可以直接通过电脑调阅甚至剪贴进后来的报道中。这对于及时撰写背景报道、深度报道，起到了立竿见影的效果，记者在从事深度报道时的工作强度也大大减轻。③
　　数据库的建设，不仅是报社行为，也应当成为个人行为，每个编辑记者都应当有自己的数据库。个人的数据库主要包括各类采访记录、会议材料、经验总结、报告、统计资料、交流材料、剪报等等，甚至还包括风土人情、民间故事、群众语言等方面的内容。一些有价值的材料还应分门别类，按时间顺序妥善保管，需要时便可得心应手。庄子说：“且夫水之积也不厚，则其负大舟也无力。……风之积也不厚，则其负大翼也无力。”记者、编辑要想撰写有分量的佳作，非“厚积”不可。记者只有大量积累资料，才能从旧闻中发现新闻，从旧材料中捕捉新材料，从人们非常熟悉的材料中悟出新的道理。
　　现在许多媒体都在加强数据库建设，它们利用信息搜集、加工上的优势制作深度报道，这是一个非常好的现象。数据积累已成为媒体竞争力的一部分。

充分而巧妙地提供新闻背景　　
　　新闻背景是对新闻事件产生的条件、特定环境等因素所做的一种客观性的介绍或阐释，是对新闻主题的一种平衡性的补充，是新闻作品的有机组成，也是读者获取更多信息的一种途径。《人民日报》原副总编辑梁衡认为，新闻作品如果能够巧妙地运用新闻背景材料，新闻报道的说服力和表现力就会进一步加强，读者对新闻事件的了解就会更清晰全面，新闻价值也将大为提高。
　　背景的灵活运用，不但可以丰富新闻报道的内容，使有价值的新闻事实“起死回生”，达到“旧闻‘变’新闻”的效果，也可以使文章具有鲜明的时代感和厚重的历史感。有鉴于此，《新闻报道与写作》一书的作者、美国哥伦比亚大学教授麦尔文·曼切尔曾说：“不使用背景材料，几乎没有什么报道是全面的。”④
　　背景运用主要是指社会背景、历史背景、地理背景、专业背景、人物背景的综合运用，背景运用，可以使读者详细了解新闻事件，为读者奉献“具有独家新闻特色的新闻精品”。
　　2001年8月29日，《羊城晚报》以两版篇幅推出长篇报道《触目南丹：细看光环下的矿老板》和《触目南丹：冷看发迹者挖空国有矿》，报道广西南丹县矿区“7·17”透水事故。从时间上看，这篇报道已滞后一个多月，但是为什么仍广受好评？这是因为记者冲破重重阻力，对事件的来龙去脉进行了艰苦的调查，披露了大量的背景性信息，以让人震惊的事实剖析了这场灾难发生的根源，在报道的更深层面上给读者以启示。可见，背景材料运用既是选题决策的重要依据，也是深化报道的重要内容之一。它能有效帮助读者理解新闻的意义，使新闻报道在记录现实的同时，有了向历史延伸的可能。⑤
　　新闻版特别是要闻版，一般以动态消息为主，动态可以增加新闻报道的信息量，满足受众的求知欲。但新闻版由于局限性，无法对时效性很强的消息作深入的分析。假如能通过后续报道，或以专刊特刊介绍新闻背景，通过多视角、多层次的报道，便可使读者把握事件的来龙去脉，帮助读者理解其意义。因此，安排足够的版面空间，推出解释性报道，能使新闻增加深度，进一步吸引读者。现在，许多报纸都注重制作特别报道，如《中国经营报》曾推出过一个“意外中国”的56版特刊；《经济观察》也以年报形式展开“中国想象”；《21世纪经济报道》则以“中国世纪”为题，分为“天问”、“天下为公”、“国家穿越”、“效率中国”、“建设的力量”进行重量级报道。版面空间的扩大，使新闻媒体从多报道动态新闻为主转向多做深度报道为主，开阔了读者视野，也使新闻变得可亲可近。
　　新闻资源的二度开发必不可少，大有可为，亟待我们发挥才智，倾情投入。■
　　（作者系《上海汽车报》编辑）
　　
注释：
①冯双白：《创造熟悉的陌生》，《上海采风》2012年3月号
②王杰：《二度开发纵深挖掘——漫谈深度报道》，《新闻前哨》2002年第10期
③邱江波：《记者要学会“数字化生存”——中新社近年来采编业务发生的巨变》，《新闻记者》1999年第4 期
④刘世强、毕锋、王晓：《新闻精品之“生命要素”——从历年中国新闻奖获奖作品看新闻精品的运作规律》，《通讯员园地》2007年第4期
⑤蔡雯：《新闻信息资源的深度开发与优化配置——在全球化新闻竞争中改进传播业务的思考》，中华传媒网2005年11月28日