Media视窗·事件
　　
内容免费模式前景堪忧
　　美国知名网络杂志Slate最近解雇了几名编辑。Slate承认，即便只有区区60个工作人员，而且有母公司《华盛顿邮报》撑腰，它还是无法从在线内容业务中盈利。
　　内容免费模式要面对一个残酷事实，即网络广告是一个看数字行事的游戏。在网站上要想达到盈亏平衡，需要相当数量的可展示页面。或者说，要维持一个可行的长期商业模式，需要太多太多的内容页面。所以，那些一心靠原创的媒体网站，根本无法靠广告盈利。即便是世界级大报，比如《纽约时报》《卫报》，在线业务都不赚钱。
　　当互联网不存在时，传统媒体占据了大部分的注意力，同样也就由传媒公司来瓜分整个广告市场。而互联网出现后，即便传统媒体纷纷上网，他们也不可能占据所有的注意力，甚至要保住可怜的地盘都困难。因为有太多技术公司夺走了人们的眼球，比如搜索、社交、论坛……而即便是新闻，也有太多网页是通过技术方式在生成和繁衍。一支再强大的记者编辑队伍，也打不过各种靠机器复制、粘贴、组合而来的海量页面。
　　在中国，这个问题可能更严重。同样的一篇报道，我们可以在新浪、搜狐、腾讯、网易，还有无数不知名的网站上看到。由这么多页面来分享同一块广告蛋糕，你说传统媒体的网站能分到几杯羹？
　　媒体会如何变化？那些粗制滥造、成本低廉的免费内容会越来越多，而有专业精神的作者将会出局，“内容和广告严格分离”的模式也会被抛弃。那么，专业的作者会到哪里去呢？最近《经济学人》杂志的发行量在北美创历史新高。由此可以认定，需要高质量内容的读者并没有离开。所以，高质量内容的作者和读者会在图书、Kindle等收费渠道里相聚。当网络内容渐渐变得乏味时，对高质内容的需求会越来越大。■（《华尔街日报》2011年9月2日）