艺术专业媒体：与微博共舞
　　
　　□邱家和
　　
　　【本文提要】微博是移动互联网时代第一个成熟的媒体平台，艺术专业媒体当前首先面对的是微博的挑战。微博对刚进入“亿元时代”的中国艺术市场形成网络围观的态势，让艺术专业媒体不得不放下身段与微博共舞。同时，艺术专业媒体自身正面临艰巨的转型，既要从价值判断上重新确立行业专家的权威，又要从信息服务上找到适合时代、适合市场需求的业态。与微博共舞将加速这个转型的过程，最终促使其超越微博，走向跨媒体的市场化道路。
　　【关键词】微博　艺术市场　艺术专业媒体【中图分类号】G206
　　
　　5月22日，中国嘉德拍卖公司春季拍卖会的夜场拍卖引来了各类媒体的关注，齐白石一件书画合璧的作品拍出4.255亿元的天价，引发了一场令人惊叹的微博围观①。而这只是当下微博迅猛发展的一个缩影。据7月19日中国互联网络信息中心发布的报告显示，在网民增速放缓的同时，微博用户数量则呈现出爆发式的增长。2011年上半年，中国微博用户数量从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。手机微博的应用也成为亮点，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34%。②艺术市场遭遇微博，会是怎样的一种情景？艺术专业媒体又该如何作为？
　　
一、艺术市场面临微博围观
　　自2009年秋季艺术品大拍中国艺术市场进入亿元时代后，社会公众与舆论高度关注艺术品拍卖，媒体的围观就很常见了。但微博围观却非同寻常：在拍卖进入到白热化的高价竞拍后，现场的参与者纷纷使用智能手机、iPad拍照录像，直接参与了围观。他们在微博上进行个人的网上直播，一时间，短消息、现场照片与视频在微博上喷涌而出并被大量转发。拍卖师刚落槌，有记者就采访了当事人的委托人，他透露几年前买进这套字画的成本不到2000万元。这段话又被发到微博，还被疯狂转发。巨量的信息及转发伴随着人们的惊叹、艳羡与质疑等种种评论，使齐白石与这个拍卖纪录迅速聚焦、发酵为微博的热门话题。整个信息传播的过程，也升级为一个网络公共事件。
　　这无疑为我们提供了一个特殊而有趣的个案，有助于我们考察微博这个移动互联网的新生儿如何回应艺术市场的资讯需求，又给平面媒体、网络媒体带来了哪些挑战。
　　当今中国频频出现的围观，其现场也是各种媒体的竞技场，而微博的表现实在是可圈可点。微博作为无线移动的网上平台，其即时性与现场感无与伦比，节奏之快、影响之大是传统媒体难以望其项背的。即便那些门户网站红火一时的视频专栏，也被微博的直播弄得措手不及。仔细剖析，这些都源于其背后的信息生产与传播机制与传统媒体甚至网络媒体截然不同。从信息生产链来看，新闻的生产、传播与接收等环节都集中在微博的受众身上，实现了信息发布者、转发（评论）与阅读者的三位一体，凸显微博“自媒体”的特征。更重要的是，微博平台上的围观不同于BBS论坛上的那种“网络围观”。作为新一代的人际交往平台，不是门户网站、BBS论坛那样面对众网民的点对面的传播，而是网民与网民之间点对点的传播。其信息传播方式也很特殊，既不像传统媒体那样是线性的传播，也不像网络媒体那样是网状的传播，微博是一种裂变传播，传播中会出现几何级的加速度，极具爆发力。传统媒体当然不是它的对手。③
　　
二、艺术专业媒体亟待转型
　　目前，无论大众媒体，还是财经、时尚等专业媒体都广泛涉足艺术市场，但就业态而言，都不是独立的艺术媒体。而艺术专业媒体本身，却面临转型的历史课题。回顾改革开放后30年的历史进程，艺术专业媒体可谓各领风骚：上世纪80年代，体制内的专业媒体如《美术》杂志，曾为“85新潮”推波助澜，此后的《中国美术报》继续扮演了类似的角色；到了新世纪，出现了出版社主办的《艺术当代》，以及策展人自办的《艺术地图》与《艺术生产》等学术类杂志；2005年后的市场热潮，催生了《艺术财经》《HI艺术》等市场化媒体；近年来则出现了大型媒体集团主办的《艺术界》与《巴莎艺术》等，走的是时尚的路子。在艺术市场异常火爆的今天，除了已经退出舞台的，那些专业媒体大多还是期刊，以设置议题、发表艺术与市场评论作为立身之本，同时还发布艺术家创作、画廊展览与拍卖行拍卖的信息。无论从媒体形态看，还是从信息服务的内容看，这些专业媒体都远远不能满足市场的需求，都面临转型的严峻挑战。
　　同时，中国艺术品市场本身也在发生翻天覆地的变化，经历着艺术品金融化、资本化的进程。从2009年起，刚刚摆脱全球金融危机寒冬的中国艺术品市场就迅速火爆，以多件艺术品成交破亿的拍卖业绩一举跨入“亿元时代”。2010年再接再厉，破亿成交的拍品达到2位数，据国际知名市场统计机构Artprice称，中国艺术品市场成交总额已经超过美国成为全球第一。中国艺术市场的这种变化，与中国通货膨胀的宏观经济形势有关，与国际资本市场的格局变动有关，也与国内财富重新分配的趋势有关。这种变化使中国传统的私人收藏边缘化，大量涌现的艺术基金等机构藏家成为拍场大腕，各种门类的艺术精品遭到哄抢，几乎所有的板块成交价都普遍飙升。这一切，都对艺术专业媒体提出了新的要求：不仅要向读者提供艺术价值、收藏价值的权威解释，也应提供具有公信力的市场价值评判，还须提供及时、准确、系统与便捷的市场信息。
　　三、艺术专业媒体与微博互补
　　初步的实践业已表明，在艺术专业媒体的转型过程中，微博可以充当催化剂。借助微博这个平台，艺术类媒体可以与其互补，从信息内容、出版周期到媒体业态等方方面而都打破常规锐意创新。这是因为，艺术市场本身就有两个层面：一方面艺术品暴涨天价迭现，对圈外人产生强大的号召力，艺术品作为文化结晶与财富象征，引起社会各界，尤其是财经人士的高度关注，艺术界要与社会各界广泛交流，而微博恰恰可以在社会公众对艺术市场的重大事件进行网络围观时尽显其能；另一方面，由于艺术界是一个小圈子：从艺术家、批评家与策展人，到画廊、美术馆、拍卖行，再到收藏家，整个产业链上的各个环节构成一个行业圈子。这个圈子有共同的门槛，包括专业知识、文化品位与人际网络的门槛，有共同的价值标准、共同的兴趣与话题，而微博作为互动传播的人际交往平台，在小众化的“微博圈”中独具功力。
　　这个人际交往平台往往和参与者的现实人际网络相重叠，传播学者喻国明曾有专著对此做过论述。他强调，当前中国的微博如新浪微博，其信息传播的功能被放大，与中国社会的舆论环境有关；而微博在“人际网络的构建与维护”，在人际交往的文化认同、情感归属方面，有其不可或缺的作用。④此外，借助社会学的社会网络分析方法，我们也可以找到分析微博信息传播机制的方法。微博是人们的社会网络在互联网上的延伸。这种社会网络的构成，一方面是由多个微博信息的发布者和转发者构成的“节点”（在社会学里称为社会行动者），另一方面是各节点之间的连线（在微博中意味着信息的发布和转发）。这个方法还可以帮助我们找到科学的方法，强化微博信息传播效应与人际关系的建构和维护。⑤
　　如今，传统媒体已纷纷登陆微博平台，据今年上半年的统计，经新浪微博认证的媒体机构有4708家；其中2009年10月入驻新浪微博的《新周刊》，其官方微博已经拥有280多万“粉丝”。同样，艺术类媒体也开始系上“围脖”，不仅纷纷开设官方微博并派专人运作，还在杂志上开设各种微博专栏。其中，仅官方微博的运作，就既涉及信息传播与社会影响力的拓展，也涉及人际网络的经营，并与媒体的品牌经营相联系。不过，艺术类媒体与微博共舞的时代才刚刚开始，尤其从媒体本身的内容和传播形态看，其所作的变革尚未实现突破性的进展。
　　
四、艺术专业媒体应超越微博
　　从当前艺术市场的变化来看，许多新的艺术机构随着艺术品的资本化、国际化而快速崛起；艺术市场的专家队伍与职业经纪人群体则随着市场的发育与行业分工的细化正在形成，他们对专业信息服务的需求已趋于成熟；另一方面，艺术融入生活、引导时尚所带来大批的“粉丝”，也有旺盛的信息需求。
　　在移动互联网时代，微博是最早成熟并回应了市场渴求的信息平台，所以很快有了爆发性的增长。但这个时代才刚刚开始，微博的功能也有待进一步开发。如上所述，微博对艺术圈的信息传播与沟通需求固然有其特有的优势，但艺术市场需要对作品进行系统的文化阐释，而艺术专业媒体则担当着意见领袖、权威专家的特殊责任，此时微博的缺陷显而易见，比如微博的“微”，其所传播的信息的“碎片化”特征等，难以完全满足艺术专业媒体的专业需求。艺术专业媒体未来将可望走上垂直营销之路，超越微博，进入更多的媒体平台，形成跨媒体、多平台的业态。
　　新浪CEO兼总裁曹国伟在谈到传统媒体和新媒体的关系时指出，从新媒体诞生的一开始，两者就是互补互利的：新媒体需要传统媒体提供的内容；传统媒体需要互联网扩大其传统渠道和影响力。但随着移动互联网的兴起，“应用+平台”带给平面媒体新的发展契机，传统媒体一定要突破移动终端。⑥确实，要把艺术专业媒体所掌握的文字、图片、音视频、数据等信息资源，经过更多应用与开发嵌入诸如iPad、iPhone之类的移动终端上，让它们成为艺术圈专业人士最便捷的工具，成为艺术粉丝和时尚消费者的最爱。正如曹国伟所强调的，最重要的是品牌、影响力和媒体能力。■
　　（作者单位：上海证券报）
　　
注释：
　　①详见《上海证券报艺术资产》第三版《新媒体大举进入拍卖场》
　　②据2011年7月19日中国新闻网报道，http://news.qq.com/a/20110719/001005.htm
　　③参看江玮：《微博时代传统媒体采写转型初探》，《新闻实践》2011年第4期
　　④喻国明：《微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能》，《新闻与写作》2010年第3期
　　⑤参见彭兰：《微博的信息传播机制分析》，人民网传媒频道2011年1月13日
　　⑥《曹国伟：各领域通过与微博嫁接演变新商业模式》，《南方都市报》2011年2月15日