□郭建良
　　2014年6月12日，第20届世界杯在巴西揭幕。这是事隔64年后巴西又一次举办世界杯，引发全球媒体高度关注，媒体大战也先于球赛如火如荼地展开了。
　　每逢重大新闻事件，尤其是非突发性的重大新闻事件，媒体大战往往呈现高度同质化现象：记者采访一窝蜂，媒体报道也一窝蜂。以往世界杯开幕之前，绝大多数媒体报道会集中在明星队员和明星教练身上，此外还会聚焦壮观的体育场、欢乐的足球迷、美丽的城市风光、奇异的风土民情……这次巴西世界杯有所不同，开幕前不少国外报纸把报道焦点对准了孩子，对准了巴西贫民窄巷里的“人民世界杯”。
　　
关注巴西社会问题
　　世界杯开幕前民调显示，支持主办世界杯的巴西民众由2007年成功申办之际的79%急降至48%。许多人相信，政府想借世界杯来消除贫苦大众对社会问题与政府无能的不满。英国《金融时报》引用发动“不要世界杯”运动的一名巴西21岁法律系学生的话说：巴西人确实热爱足球，只是不愿为一场对国民无益、旨在供巴西精英阶层与游客享受的“全球盛事”埋单。
　　抗议者另起炉灶，举办了“人民世界杯”活动。“人民世界杯”在里约热内卢北部一个贫民窟中举行，不同年龄的孩子以窄街小巷为球场，参与活动。这项赛事已有两年历史，除了孩子，也有一些成年人积极参与，旨在让受到世界杯赛事影响的民众，例如家园被清拆的贫民窟居民、被禁止在场馆附近做生意的商贩、遭受警员暴力对待的示威者等，进行“真正属于人民”的运动竞赛，让外界关注巴西的社会问题。
　　2014年6月12日，也就是世界杯开幕式当天，在德国慕尼黑出版的《南德意志报》（Suddeutsche Zeitung）头版主图，是一群少年在四周几乎密不透风的破败楼房之间圈出的一小块空地上进行足球比赛（图1　图1见本期第94页）。虽然由于场地狭小，几乎没有观众立锥之地，但是比赛却一丝不苟，连围栏上的广告都有模有样。
　　同一天的法国共产党机关报《人道报》（l’ humanite）头版，也在头条通栏发表了一张巴西孩子们在陋巷里欢乐地踢足球的大照片（图2　图2见本期第94页）。编辑给这张照片做了两行通栏标题，上一行是三个单词：激情，叛逆，共融。显然意在以此点明近半年来巴西民众围绕着世界杯展开的各种游行抗议，以及与政府发生的各种冲突。
　　2014年6月11日出版的西班牙报纸《ara》头版通栏大照片，是作者用广角镜头顺光拍摄的、正在空地上玩足球的两个巴西孩子（图3　图3见本期封三）。广角镜头夸大空间距离的成像效果，不但有效地突出了前景中的孩子形象，也充分交代了背景上贫民区的环境，使得原本窄小的活动空间看上去不那么局促。作者甚至有意利用了窄小空间形成的光影关系，将赤裸上身站在球门前充当守门员的孩子放在阴影当中，按照明亮的顺光背景曝光，将前景中的“守门员”直接拍成剪影，成功避免了顺光在造型上极容易产生影调平淡、缺乏立体感和空间感的弊端，使得画面的三维空间效果明显，而张开十指准备扑球的肢体语言，因为剪影而变得更加生动。编辑在照片上半部蓝天背景上压图制作了反白大字标题：“2014巴西世界杯”，在照片底部更大的标题却是：“足球和贫困”（Futbol I pobresa）。本来是一个光脚孩子起脚打门，一个裸背孩子准备扑球，其乐融融，但加上这样一个标题之后，画面立即变得沉重起来。
　　
给读者美的感受
　　体育照片拍摄往往是美的创作，这次也不例外。
　　2014年6月8日，在巴西圣保罗出版的《圣保罗页报》（Folha de S. Paulo）头版头条，大幅照片是从高处向下俯拍两个孩子踢足球的情景（图4　图4见本期封三）。画面上两个光着脊梁、光着脚丫、只穿一件短裤的孩子，正在练习盘带过人技术。白短裤高个子的孩子脚下熟练地控球，蓝短裤孩子做出防守姿态，两人肢体动作优美如舞蹈。画面构图也中规中矩，将两个孩子放在黄金分割线交叉点上。由于俯拍，以地面为背景，很容易避开了周围杂乱的贫民窟景象，画面结构简洁，主体有效突出。整幅照片，在传递新闻信息的同时，更传递给读者美的感受。
　　2014年6月7日，在加拿大多伦多出版的《环球邮报》（The Globe and Mail）头版巨幅照片，也是光着脊梁、光着脚丫玩足球的孩子（图5　图5见本期封三）。照片效果更加艺术化，是一幅典型的运用追随拍摄法创作的摄影作品。追随拍摄法的技术要领是，首先设定一个较慢的快门速度，一般不超过1/30秒，然后两脚站稳，将镜头对准被拍摄对象，靠腰部的转动将镜头运动的速度与被拍摄者运动的速度保持同步，并在运动主体与相机拍摄方向接近90度角的时候，在运动当中轻轻按下快门，就会拍出主体清晰、背景虚化、极有动感的照片。快门速度越慢，动感效果越强，也越考验摄影者的技术。
　　这幅画面上，孩子的四肢由于运动速度较快，明显虚化，尤其是一双摆动的手臂，甚至出现“拉丝”效果，展现出孩子风驰电掣的奔跑速度。
　　另一个精彩之处是作品的用光。在所有造型光线中，最难以驾驭的就是逆光。而这幅照片的作者却成功地控制了逆光，使得被摄主体——这位孩子的头部、脸部、肩部乃至胳膊上都呈现出犹如画笔勾画出来的漂亮的轮廓光。将主体从背景中一下子分离出来，充满了诗情画意。
　　编辑给这幅能够给人带来童年美好回忆的照片，做了一个同样美好的标题：“充满美感的游戏”（The beautiful game）。
　　
营造热烈气氛
　　以孩子和足球作为主图，传达世界杯开幕气氛的报纸很多。版式设计上最有特点的当属2014年6月12日在德国柏林出版的《日报》（Die Tageszeitung）。该报头版主图是巴西贫民窟孩子脚踩足球看着镜头的常规照片，主体居中，背景是难民营一样的住宅（图6　图6见本期第96页）。照片本身缺乏特色，但是版面处理却相当出彩——照片四周的文字竟然“走”成了一个足球的形状。
　　2014年6月12日，在瑞典斯德哥尔摩出版的《每日新闻》（Dagens Nyheter）头版通栏主图是一群身穿巴西队服，手扯巴西国旗，欢乐奔跑的孩子（图7　图7见本期第96页）。拍摄焦点锁定在最前面穿10号球衣的孩子，景深也只控制在这个孩子身上，背景上众多的成年人和孩子都在景深范围以外。洋溢着欢乐气氛的照片揭示了压图标题的意义：世界上最大的体育盛会现在开始。
　　同一张照片，同日出版的《今日法兰西报》（aujourdhui en france）编辑进行了更加出色的剪裁（图8　图8见本期第96页）。编辑将横幅照片裁掉了右边背景上没有挥手欢呼的那些人，形成竖幅结构，画面动感更加强烈。图片左上角“P”上大力神杯，更突显了世界杯的热烈气氛。压图大字标题是：“世界杯热”。
　　2014年6月11日出版的法国著名体育报纸《队报》（le quipe），头版大照片也是巴西孩子玩足球的情景（图9　图9见本期封三）。画面上的主体形象是一位下蹲弯腰、张开双臂、伸脖抬头，做出准备头球姿态的孩子。孩子的表情是照片的亮点，瞪眼张嘴，紧盯着将要落下的足球，背景上是世界杯宣传漫画，增添了大赛将近的氛围。编辑做了个三行的大字标题：“巴西屏住呼吸”（Le brésil retient son souffle）。“幽默”地传递出大赛前的紧张气氛。
　　2014年6月12日，在哥伦比亚麦德林出版的《世界报》（El Mundo）头版大照片，是低角度向上仰拍的一个孩子试图做高难度动作——倒勾的画面（图10　图10见本期封三）。以天空为背景，孩子几乎被拍成了剪影，画面简洁，突出倒勾的脚和球，有很强的概括性。加上照片左侧的“大力神杯”，世界杯的气氛立刻充满画面。照片右下角大标题是：“等待已经结束了”（Terminó la espera），展示了人们对激动人心一幕的渴望。
　　世界杯的揭幕战在东道国巴西和克罗地亚之间展开，克罗地亚的报纸自然要更下功夫做版面。6月11日，在萨格勒布出版的《Vecernji List》报头版照片用得很有创意。编辑在版面的左边上下贯通做了一个红白方格的克罗地亚队服图案的边条，这个边条也成了世界杯期间该报的标志。在沙滩上踢球的孩子的服装居中分成左右两半，一半是巴西队服，一半是克罗地亚队服，胸前的号码是“22”号，而开幕战的时间恰好是克罗地亚当地时间22点（图11　图11见本期封三）。
　　同样的题材，不但可以拍出不同效果的照片，也可以设计成不同效果的版面。要想在媒体大战中取得好成绩，就要在创意上多下功夫，尽量做到与众不同。■
　　
作者系青岛农业大学教授。本文为作者承担的青岛农大社科课题“海外报纸版面设计研究”内容之一。