□　丁法章
　　当今，我们正处在瞬息万变的信息化社会，全媒体对传统媒体构成有力的冲击。近几年各种网上论坛、博客、微博等的勃兴，更使传统媒体尤其是党报评论面临着严峻考验。传统媒体怎么办？党报评论往何处去？成了广大新闻工作者的迫切课题。从《人民日报》、新华社到省、市、自治区的一些主流媒体，面对新兴媒体的挑战，化“危”为机，顺势而为，创新驱动，转型发展，在新闻报道特别是新闻评论的变革上进行了可贵的探索，取得了阶段性成果。就新闻评论而言，积极应对新媒体冲击的方略、路径可谓不少。这里，主要结合《人民日报》的实践，介绍行之有效的几种。
　　
一、化被动为主动
　　人们常说，报纸、广播、电视、网络等新闻媒体是社会公器。公器者，乃全社会公用之器具也，它们为全社会的成员所共同拥有，共同使用，谋取的是公众利益。职之所在，责有攸归。正因如此，新闻媒体被喻为“时代风云的观测站，时代航船的瞭望哨，时代变化的记录者，时代进步的见证人”。作为新闻媒体“旗帜和灵魂”的新闻评论，尤其是党报评论，在这方面所担负的责任无疑会特别重大。
　　然而，令人遗憾的是，在一些地方和新闻单位，并未完全遵循新闻传播的规律，充分发挥新闻评论的功能，把评论工作做到位，致使一些突发事件、新闻热点出现后，往往以“不炒作、不互动”为由而保持沉默，这就造成主流媒体特别是党报评论在社会公共事件中的缺位、“失声”。这在客观上是对引导舆论主导权的自我放弃，是评论工作者的最大失职。有学者深刻指出：在社会转型时期，在党和政府出台重大政策的关键时刻，在举国上下广泛开展某项中心工作的时候，在难以预料的突发事件不期而至的时候，社会各个阶层必然会发出多种不同的声音，整个社会舆论常常会在短时间内出现议论纷纷、莫衷一是的情况。有鉴于此，这时候就特别需要主流媒体尤其是党报评论挺身而出，勇立潮头，及时代表党和人民的根本利益，根据中央精神亮出自己的观点，旗帜鲜明地将多种声音整合起来，形成主流声音，从而确保社会主义核心价值体系的引领，确保构建社会主义和谐社会的主旋律能始终保持积极向上、健康活泼的基调。为了全面落实党的十七届六中全会《决定》中强调的“坚持马克思主义新闻观，……壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力”的要求，在各类突发事件、热点新闻面前，我们的党报评论一定要及时准确地抢占舆论引导第一落点，将突发事件舆论引导与事件处置同步推进，第一时间发布权威观点，先入为主，先声夺人，掌握主动，最大程度挤压谣言传播空间，真正占领舆论制高点。
　　今年3月，全国“两会”之后，在复杂多变的国际国内形势面前，在我国经济社会发展面临一些困难和矛盾的情况下，意识形态领域各种思潮一度纷然陈杂、相互激荡，各种噪音杂音不断发生、蛊惑人心。对此，《人民日报》不回避、不含糊、不失语、不乱语，于3月底接连发表了题为《集中精力把两会精神贯彻好》《牢牢把握稳中求进的总基调》的评论员文章，主动回应社会关切，及时、准确地阐述了中央精神，对于廓清思路、形成共识、坚定信心，发挥了凝心聚力、奋然前行的舆论引导作用，激起了热烈的社会反响。
　　实践还告诉我们，为了化被动为主动，党报评论除了对突发事件、热点新闻要在第一时间发布权威观点外，主动设置话题，紧紧围绕经济社会发展中的重大问题，紧紧围绕人民群众尤为关切和反映强烈的突出问题生发评论，因势利导，同样是党报自觉引导舆论的一个重要路径和具体体现。这样做既可掌握话语主动权，又可牢牢占领舆论引导制高点。2011年6月，在迎接中国共产党成立90周年的日子里，《人民日报》经过精心策划，从6月13日至20日，陆续刊出《伟大征程中不断书写“中国传奇”》《鲜红党旗上永远铭刻人民利益》《现代化进程中不懈探索“中国道路”》《社会发展中始终引领时代进步》等4篇系列评论，针对不同的思想问题，有的放矢地进行了深中肯綮、情真意切的评析，很有针对性和说服力。这组评论满怀对党的深情，向广大读者呈现中国共产党人创造的“中国道路”和“中国传奇”，从中得出一个鲜明的结论：“90年的历史演进，无不昭示着这样一个真理：没有共产党，就没有新中国；没有共产党，就没有中华民族的复兴。”这是党报评论主动出击、先声夺人的又一个范例。
　　
二、化说教为说理
　　应当肯定，长期以来，党报评论在广大干部群众中具有一定的权威性，享有较高的声誉。特别是近些年来，以《人民日报》发表的“任仲平”文章为代表，出现了不少视角独特、观点新颖、说理深刻、文风清新的评论力作，为党报评论树立了标杆，增添了新的生机和活力。但毋庸讳言，仍有相当一部分党报评论固守老观念、老格式、老办法，形成了从内容到形式都几乎固化的弊端：有的照抄文件，图解政策；有的空洞无物，泛泛而谈；有的居高临下，指手画脚；有的脱离实际，远离群众；有的官腔十足，盛气凌人，如此等等。在网络评论以其快捷、新鲜、犀利、贴近、互动的优势，对传统媒体评论特别是党报评论形成“抢、逼、围”之势的今天，党报评论如不切实扭转上述说教陋习，势必要影响自己的生存与发展。
　　党报评论要化说教为说理，正如一位资深报人所指出的，关键在放下身段，在指导思想上真正实现“三个转变”：其一，由命令式向讨论式转变。要端正位置，从内心深处把读者视为朋友，面对面沟通，心贴心交流，多些释疑解惑，多些循循善诱，多些和风细雨，多些人文关怀，做到持之有故，言之成理，以情感人，以理服人。其二，由指导式向引导式转变。其主旨是带领，是指引，是指明方向，是选择路径，绝不搞“越俎代庖”、“按图索骥”，要立足于把最终的评判权、选择权和决定权交给读者自己。其三，由灌输式向疏导式转变。要以人为本，把读者是否接受，宣传是否有效果放在首位，在为群众分忧、减压、解愁方面有所作为。要关注民生，服务百姓，疏导群众心理，理顺社会关系，为构建和谐社会鼓与呼。这一切，绝不单单是工作作风和工作方法问题，而是与群众观点、百姓情怀密切联系在一起的。
　　《人民日报》“任仲平”的文章，之所以具有理性的光芒，有很强的号召力，就在于“心中有读者”，就在于执笔为文时首先要着力找到、找准理论和实践的结合点。该报2000年7月10日发表的《努力培育适应社会主义现代化的“四有”公民——论世界观、人生观、价值观》这篇评论，就是一篇心中装着读者，一切为了读者，理论和实践紧密结合的佳作。从题目不难看出，此文“四有”是要求，“三观”是基础，通篇共分三个层次：第一，世界观——并非虚无缥缈，而是具体实在的思想指南；第二，人生观——并非空洞乏味，而是无法回避的选择；第三，价值观——并非可有可无，而是时刻发挥作用的准则。从这样深入浅出的立意出发，在论述方式上，作者遵循从虚到实、从抽象到具体、从一般到个别的思路，在“指南”、“选择”、“作用”的逐层分析中，注意从人们最熟悉的生活、最熟知的道理入手，把“三观”和普通人的生活、事业、学习紧密联系在一起，既有哲学的睿智，又蕴含生活的哲理，从而使这篇评论具有很强的说服力和感召力。
　　当然，这是一篇文字较长的评论，我们不可能要求每篇评论都做到这样反复论证、充分说理，但摆事实、讲道理、讲究论点和论据之间的论证关系，讲究逻辑的力量，讲究说理的艺术则是不可忽略的。一句话，党报评论必须摒弃空洞说教的八股文风。言之有物，血肉丰满，平易近人，应该是新闻评论特别是党报评论应有的品格。
　　
三、化生硬为生动
　　新闻评论的魅力，首先取决于有没有新思想、新观点，同时与引导艺术和表达手法也密切相关，这就涉及到文风问题。时下不少党报评论，有一个常见的毛病就是过于感性，过于情绪化，动辄使用偏激生硬之词，好耍一鸣惊人之语，常常有拒人于千里之外的感觉，既不可近，更不可亲。因而不少读者建议党报评论应革故鼎新，改变空话多、大话多、套话多、官话多的状况，希望观点更新颖一些，说理更充分一些，文风更清新一些，形式更活泼一些。
　　有人认为，主流媒体的新闻评论，尤其是党报评论，旨在阐释党的路线、方针、政策，贵在说理，必须全面准确、庄重严肃，这显然是一种误解。不错，党报评论首先必须联系当前实际，积极宣传党的路线、方针、政策，因而在重要观点的表述上、在语言的运用上不能随意率性，应力求全面准确、把好分寸。但是，全面准确与生动活泼并不矛盾，庄重严肃也不排斥言之有文，正如《人民日报》主管评论工作的副总编辑米博华所说的：“全面准确不等于空泛枯燥、套话连篇，说一些永远正确的话，讲一些大而无当的道理。而必须贴近实际、贴近生活、贴近群众，力求使读者在轻松、愉快的阅读中受到教育和启发。”我们说，没有生动活泼，再大的嗓门、再正确的道理也不会入脑入心；同样，没有准确全面，花里胡哨的文字只能是持之无据的空谈。2008年发生在我国的汶川大地震，是一场震惊全球的大灾难，举国同悲，举世瞩目。这无疑是一个十分沉重的话题，但并不排斥在论述中使用融情于理、动人心魄的语言。《人民日报》于当年6月2日发表的《灾难中挺立伟大的中国》一文(获第十九届中国新闻奖新闻评论一等奖)，在评述中国人民抗击天灾的英雄壮举时写道：“我们看到为同胞罹难的极度悲痛，看到在危难时刻众志成城的强大凝聚力，看到这场灾难所唤起的高尚品德和伟大情怀。”据说，在修改这篇文稿的时候，作者们都沉浸在情感的波涛中，没有遇到任何认识上的隔膜，感动传递着感动，激情延伸着激情，思考接续着思考，这一切都不由化作有声有色、有情有义、生动绚丽的文字。
　　有些评论，其语言之所以会生硬、粗暴，与作者缺乏现实生活根基，不接“地气”、缺乏“底气”有关。这就要求我们坚持深入群众、深入基层，善于使用来源于生活本身的“新鲜”语言，吸收富有表现力的时代语言，力求使评论同拍共振。此外，还要适当借鉴文学表现手段，嬉笑怒骂皆成文章，把评论写得五彩缤纷、绚烂夺目，从而实现传播效益的最大化。譬如，《人民日报》于2008年12月17日发表的另一篇重要评论《历史的契机等待我们把握——写在改革开放30周年之际(下)》中，就有这样一段来自生活的群众语言：“我们从哪里来？我们到哪里去？——我们从短缺经济来，到充裕经济去；我们从温饱不足来，到全民小康去；我们从计划经济来，到市场经济去；我们从封闭经济来，到开放经济去；我们从‘斗争’年代来，到和谐社会去……”真是高度凝练、形象可感、呼之欲出!据参加过“任仲平”写作小组的同志说，他们对文章表达追求的目标是：要有优美的韵律，要有明快的节奏，要有个性化的文字。为此，在加工润色文章时，语意含糊的句子要改，不够有亮度的句子要换，不够简洁的句子要删。改、换、删之后，如时间允许，还要逐字逐句朗诵，直到大部分人满意为止。
　　
四、化单向为双向
　　传统媒体的新闻评论，尤其是一些党报评论，常常自觉不自觉地停留于单向传播：内容上，自上而下的多，传达上级精神的多，指导当前工作的多，向方方面面提要求的多；论述上，一味灌输的多，训诫命令的多，“我说你听”的多，“我打你痛”的多；受众上，面向领导干部的多，面向上层人士的多，面向知识精英的多，面向特定读者的多。这就致使党报评论脱离实际，远离群众，“孤芳自赏，曲高和寡”，不能在反映社会脉动、引领主流舆论中发挥应有的作用。
　　党报评论要扭转上述局面，唯有遵循“劝导传通”的规律，化单向为双向，把自上而下与自下而上结合起来，把主观愿望与客观效果结合起来。为此，就要努力改变居高临下、唯我独尊的评论诉求方式，注意在“双向互动”上下工夫，既体现党的意志，又反映群众心声；既传达领导声音，又通达社情民意；既对上负责，又对下负责。在这方面，不少党报评论已探索和总结了一些成功的做法，诸如：评论选题应更多地聚焦社会，关注民生，服务百姓，将专业问题社会化、行业问题大众化；对一些有争议的话题，通过设置正方和反方，给公众提供思考问题的不同视角，自己教育自己；对同一个问题，从不同角度和侧面加以讨论，以深化对问题的认识；运用对话和访谈的方式，主要由编辑记者依据特定的新闻事件设置话题，请专家学者发表高见，从而帮助公众提高分析问题和解决问题的能力，如此等等。实践表明，这些做法完全合乎“劝导传通”、双向交流的要求，因而取得了明显的效果。
　　譬如，2011年4月21日起，《人民日报》以“关注社会心态”为题，发表了一组5篇评论：《“心态培育”，执政者的一道考题》《以包容心对待“异质思维”》《以公平正义消解“弱势心态”》《追求理性从哪里起步》《倾听那些“沉没的声音”》。这些评论深受读者欢迎，在网络上也好评如潮。可以说，这是党报评论在受到网络舆论冲击后，重新赢得舆论影响力和新老媒体良性互动的经典案例之一。在《人民日报》“观点”版发表的这组评论文章，为启动社会管理创新的伟大实践，营造了解放思想、理顺思路、大胆改革、开拓进取的舆论氛围。这组评论以罕见方式直面现实，以中央加强和创新社会管理的精神为指针，用来自生活的平民化语言和诚恳质朴的文风，切实回应贫富差距、弱势群体、官民关系等社会敏感问题，梳理和总结政府改进公共治理的经验，呼吁各级政府关注社会心态，以包容心对待“异质思维”，用公平正义消解“弱势心态”，追求理性从疏通利益诉求渠道起步，注意倾听那些“沉没的声音”。由于这组评论不粉饰太平，不回避问题，较好地实现了上情下达与下情上达的统一，把政府改进公共治理新的思路、谋略，及时地传递给广大人民群众，体现了我们党和政府解决社会问题、化解社会矛盾的胆识和魄力，从而给人们以信心和力量。一句话，这组评论从选题、立意、论证、布局到表述的语气，都使我们触摸到在大众麦克风时代主流舆论与民间舆论的重叠地带，感受到两者最佳结合点的内涵与威力。
　　
五、化互动为双赢
　　今天，新兴媒体已经成为人们获取信息、表达观点的重要途径。网络、手机话语以及网上论坛、博客、微博等，凭借其强大的资源整合能力和独家性、贴近性、交互性等特点，深刻地影响和改变着人们生活的各个领域。网络评论的迅速崛起及其产生的越来越大的冲击波，对传统媒体评论尤其是党报评论构成了严峻挑战，也使其逐渐成为广大评论工作者关注和研究的一大热点。
　　较之传统的新闻评论，网络新闻评论的优势突出表现在：时效性强，往往在事发的第一时间作出反应，发表意见；因事抒感，直抒胸臆，单刀直入，观点犀利；平民视角，平民情怀，平民语言，平民风格；平等交流，善于互动，复制群发，一呼百应，等等。然而，它的少理性、碎片化的短板也十分明显：冷静不够，容易偏激；说理不够，缺乏论证；原创不够，克隆严重；严谨不够，常常因急于求成而“失真、失信、失误”，等等。为了应对网络评论的严峻挑战，党报评论应“认敌为友”、“取其长，补己短”，实现报网互动，加速自身变革，在评论的时效性、鲜明性、贴近性、互动性和群众性上下工夫、见实效。当然，对网络评论而言，也应采取同样的态度，网报互学，取“报”之长，补“网”之短，实现双赢。非此，别无他途。■
　　（作者系上海市新闻学会名誉会长、《新民晚报》原党委书记兼总编辑）